經(jīng)典VI，全稱Visual Identity，中文名“視覺識別系統(tǒng)”，是指一個企業(yè)以某種統(tǒng)一的視覺形象去向外界展示自己的形象和特征，是實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一。在工程師的工作中，經(jīng)典VI是必備的，因為VI設(shè)計能夠統(tǒng)一品牌的風(fēng)格和形象，提高品牌的知名度和忠誠度，本文將從設(shè)計原理、設(shè)計思路、設(shè)計規(guī)范以及VI管理四個方面，詳細(xì)闡述經(jīng)典VI在工程師工作中的重要性和必備性。
VI設(shè)計的核心原理是統(tǒng)一性，VI設(shè)計要求在整個視覺系統(tǒng)中保持一致的視覺形象，無論是對內(nèi)還是對外都能體現(xiàn)出企業(yè)的形象和特征。VI設(shè)計需要從品牌形象、字體、顏色、標(biāo)志、圖案、版面、廣告、包裝等各個方面進(jìn)行設(shè)計，其中每一個方面都要符合品牌風(fēng)格和形象，以達(dá)到宣傳和推廣的目的。
VI設(shè)計也需要考慮受眾的觀感和適應(yīng)性，必須以受眾為中心，根據(jù)不同的受眾群體進(jìn)行設(shè)計和調(diào)整。例如，針對老年人的VI設(shè)計需要采用大字體、簡單明了，色彩鮮艷的設(shè)計風(fēng)格；針對年輕人的VI設(shè)計需要充滿活力、時尚、潮流、創(chuàng)意等元素。
VI設(shè)計需要符合人類視覺的認(rèn)知規(guī)律，如同時看到兩種顏色會產(chǎn)生對比、看到相似形狀會聯(lián)想到同一對象等規(guī)律。通過運(yùn)用這些規(guī)律，可以使VI設(shè)計更加符合人們的視覺感知，加強(qiáng)記憶和傳播效果。
VI設(shè)計的思路需要從企業(yè)的文化、品牌定位、目標(biāo)受眾等方面進(jìn)行考慮。首先，需要對企業(yè)文化和品牌的內(nèi)涵有清晰的認(rèn)知和理解，設(shè)計元素才能更好地符合企業(yè)文化和品牌理念。其次，需要對品牌定位有明確的認(rèn)知和定位，根據(jù)品牌定位來確定特定元素在設(shè)計中的使用方式及比例尺寸。最后，針對目標(biāo)受眾，采用不同的VI設(shè)計元素進(jìn)行設(shè)計，以達(dá)到最佳的傳播效果。
VI設(shè)計的思路還需要注重創(chuàng)新性和時代感。設(shè)計師需要不斷學(xué)習(xí)時下流行的設(shè)計風(fēng)格和圖案、顏色等元素，以提高VI設(shè)計的話題性和創(chuàng)造力。同時還需要考慮新技術(shù)和新媒體的使用方式，將VI設(shè)計融入到網(wǎng)站、APP、微信公眾號等各種新媒體中，實現(xiàn)全方位的品牌營銷和推廣。
VI設(shè)計的規(guī)范是指VI設(shè)計中一系列的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。在不同的VI設(shè)計元素中，需要嚴(yán)格遵守相應(yīng)的規(guī)范，以確保VI設(shè)計的統(tǒng)一性。VI設(shè)計規(guī)范主要包括色彩規(guī)范、字體規(guī)范、圖形標(biāo)識規(guī)范、攝影規(guī)范、版面規(guī)范等多個方面。
在色彩規(guī)范中，需要確定企業(yè)所使用的官方色，以及不同情境下的使用方式和搭配方式。在字體規(guī)范中，需要確定企業(yè)所使用的標(biāo)準(zhǔn)字體，以及不同情況下的使用場景和比例尺寸。在圖形標(biāo)識規(guī)范中，需要確定企業(yè)標(biāo)志的使用方式和保護(hù)限制，以及不同版本的標(biāo)志在不同情況下的使用場景。在攝影和版面規(guī)范中，需要確定所使用的攝影風(fēng)格和版面布局，以達(dá)到和其他VI設(shè)計元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
VI管理是VI設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它是保障VI設(shè)計統(tǒng)一性的重要保障和基礎(chǔ)。VI管理包括建立VI設(shè)計手冊、培訓(xùn)VI管理人員、執(zhí)行VI設(shè)計監(jiān)督等方面的工作。VI設(shè)計手冊是VI管理的核心，它包括企業(yè)VI設(shè)計的核心素材、鑒別標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計規(guī)范和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，作為標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的手冊，對VI設(shè)計的統(tǒng)一性和質(zhì)量起到關(guān)鍵性的作用。
VI管理人員是保障VI設(shè)計效果和實施的重要保障，他們需要對VI設(shè)計規(guī)范有深入的了解和掌握，熟悉VI設(shè)計的流程和原則，具備豐富的VI設(shè)計實踐經(jīng)驗。在具體實施VI設(shè)計過程中，VI管理人員需要對設(shè)計進(jìn)行審核，指導(dǎo)設(shè)計師進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，確保VI設(shè)計的質(zhì)量和效果。
VI設(shè)計監(jiān)督是VI管理的最后保障，監(jiān)督旨在確保VI設(shè)計的合法性、規(guī)范性和效果性，確保企業(yè)VI設(shè)計的統(tǒng)一性和成果的達(dá)標(biāo)程度。
經(jīng)典VI在工程師工作中的重要性不言而喻，除了能夠統(tǒng)一品牌的風(fēng)格和形象，提高品牌的知名度和忠誠度，還能促使品牌更進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新，為品牌打造一個可信、可愛、可敬的企業(yè)形象。
VI設(shè)計需要嚴(yán)格遵守設(shè)計原理，緊密圍繞設(shè)計思路和設(shè)計規(guī)范展開，同時注重VI管理，以保障VI設(shè)計的效果和統(tǒng)一性，給工程師和設(shè)計師提供更加優(yōu)秀、穩(wěn)定和可靠的VI設(shè)計基礎(chǔ)和平臺。
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