vi設(shè)計的時代性

Vi設(shè)計，全稱是Visual Identity Design，即視覺識別設(shè)計。它是企業(yè)品牌形象傳播的核心，較廣義的意義上，在通常被記作VI design，簡稱VI。從廣義角度來看，它是企業(yè)非常有重要性的宣傳手段之一。本文從四個方面詳細(xì)闡述了“Vi設(shè)計：時代的精華”，包括Vi設(shè)計的定義、發(fā)展歷程、設(shè)計要素以及市場前景。通過對這四個方面的介紹，幫助讀者更好地了解Vi設(shè)計，從而更好地應(yīng)用到實際中去。

一、Vi設(shè)計的定義

Vi設(shè)計，全稱是Visual Identity Design，即視覺識別設(shè)計。它是企業(yè)品牌形象傳播的核心，也是企業(yè)非常有重要性的宣傳手段之一。Vi設(shè)計不僅包括企業(yè)標(biāo)志，還涉及企業(yè)整體形象的設(shè)計，如宣傳冊、網(wǎng)站、會展、道路廣告、空氣中的氣味等等，每一項設(shè)計都必須保持一致性，以達(dá)到整體視覺宣傳的目的。

Vi設(shè)計的核心在于識別，即通過設(shè)計元素（包括顏色、字體、圖像等）來區(qū)分不同的企業(yè)和不同的品牌。企業(yè)的識別圖形應(yīng)該是一種獨特的設(shè)計，而這種獨特性又必須與企業(yè)的業(yè)務(wù)相適應(yīng)，并且需要與競爭者區(qū)分開來。

Vi設(shè)計的作用在于，通過視覺沖擊來吸引潛在客戶，增加品牌忠誠度，加強企業(yè)品牌形象的塑造和提升企業(yè)品牌知名度。

二、Vi設(shè)計的發(fā)展歷程

Vi設(shè)計的歷史可以追溯到20世紀(jì)60年代，在那個企業(yè)大量生產(chǎn)、市場競爭激烈的時代，企業(yè)對于自身的視覺傳達(dá)有了更高的要求。于是最初的VI系統(tǒng)，更多的是為了區(qū)分同類型企業(yè)而誕生，旨在提高品牌知名度和束縛替代品。70年代初，VI設(shè)計開始進入提高公共品牌形象的時代，“企業(yè)一體化”成為VI設(shè)計的主流方向。

到了90年代，隨著市場的繁榮，品牌建設(shè)變得更加復(fù)雜，VI系統(tǒng)的排查和調(diào)整變得越來越困難，于是企業(yè)日常與VI系統(tǒng)管理的距離開始加大。這時，VI設(shè)計的“管理化設(shè)計”也開始發(fā)生變革，誕生了更重視企業(yè)文化特點和主見，更考慮傳播效果的“品牌設(shè)計”模式。

進入21世紀(jì)，隨著全球信息化的進程加速，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，VI設(shè)計的傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化，使VI設(shè)計在傳播的同時變得更加靈活和多元化，開創(chuàng)了“VI設(shè)計新生態(tài)”。

三、Vi設(shè)計的設(shè)計要素

Vi設(shè)計最主要的設(shè)計要素包括：企業(yè)Logo、企業(yè)色彩、企業(yè)字體、企業(yè)統(tǒng)一印刷品等。

企業(yè)logo是VI設(shè)計的核心，包括企業(yè)公司名或標(biāo)志性圖形；

企業(yè)色彩在VI設(shè)計中相當(dāng)于品牌的身份證，可以通過 顏色來傳遞品牌的品質(zhì)特征；

企業(yè)字體，不像企業(yè)Logo那么直觀顯示，卻是品牌的標(biāo)準(zhǔn)化語言，能給人留下深刻的感受；

企業(yè)統(tǒng)一印刷品，從名片、信封到宣傳企業(yè)文化的手冊等，都低調(diào)而清晰地在傳遞Vi設(shè)計的設(shè)計系統(tǒng)。

四、Vi設(shè)計的市場前景

伴隨著市場的日益成熟和消費者的品牌意識不斷提高，Vi設(shè)計在市場中應(yīng)用的場景越來越多，市場前景也十分廣闊。當(dāng)前的大多數(shù)商業(yè)活動中，品牌形象建設(shè)已經(jīng)成為必要條件，而Vi設(shè)計，則是品牌形象建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)。Vi設(shè)計不僅可以體現(xiàn)品牌的穩(wěn)定性、可靠性和信任感，更可以突顯品牌獨有的氣質(zhì)和特點。

未來，Vi設(shè)計將會在品牌建設(shè)中發(fā)揮更重要的作用，品牌形象需求也必然會有更高、更細(xì)致、更專業(yè)的要求。在此背景下，Vi設(shè)計的發(fā)展和應(yīng)用前景必然廣大。

Vi設(shè)計具有視覺沖擊力強、品牌認(rèn)可度高、可塑性強等優(yōu)點，是企業(yè)品牌建設(shè)的重要手段。本文圍繞Vi設(shè)計的定義、發(fā)展歷程、設(shè)計要素以及市場前景這四個方面進行了詳細(xì)闡述。Vi設(shè)計的未來發(fā)展和應(yīng)用前景廣闊，品牌形象建設(shè)需求也必然會有更高、更細(xì)致、更專業(yè)的要求。

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