隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，景區(qū)VI設(shè)計(jì)成為了美化景區(qū)形象、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。一份恰當(dāng)?shù)木皡^(qū)VI設(shè)計(jì)可以使游客在舒適的環(huán)境中感受到獨(dú)特的視覺(jué)與情感體驗(yàn)，更能讓景區(qū)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化管理，方便快捷地提升品牌形象。本文從設(shè)計(jì)理念、色彩搭配、標(biāo)志設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)四個(gè)方面探討了絢麗多彩的景區(qū)VI設(shè)計(jì)，旨在為此類設(shè)計(jì)提供一些實(shí)用建議。
景區(qū)VI設(shè)計(jì)是景區(qū)運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，需要依據(jù)景區(qū)特色以及游客需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。而設(shè)計(jì)理念則是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，理念不清晰，無(wú)法靈活地應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)中的一系列問(wèn)題。
首先，設(shè)計(jì)理念要具有個(gè)性化。景區(qū)VI設(shè)計(jì)與其他品牌VI設(shè)計(jì)的最大區(qū)別在于景區(qū)具有獨(dú)特的自然生態(tài)、文化風(fēng)貌或旅游場(chǎng)所。比如說(shuō)，以熊貓為代表的成都熊貓基地，就以“可持續(xù)發(fā)展”為設(shè)計(jì)理念，將熊貓生態(tài)環(huán)境與游客互動(dòng)結(jié)合。
其次，設(shè)計(jì)理念要具有文化底蘊(yùn)。景區(qū)VI設(shè)計(jì)需要與景區(qū)本身的傳統(tǒng)文化和歷史底蘊(yùn)相結(jié)合，弘揚(yáng)地域文化，以及強(qiáng)調(diào)景區(qū)的獨(dú)特性與品牌性。以黃山為例，景區(qū)的VI設(shè)計(jì)將“誘人山水”作為設(shè)計(jì)理念，融合黃山獨(dú)特的徽派文化，把經(jīng)典建筑與景色相融合。
最后，設(shè)計(jì)理念要具有智能化。在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，景區(qū)VI設(shè)計(jì)需要與游客產(chǎn)生互動(dòng)，具有智能科技性。以上海迪士尼樂(lè)園為例，VI設(shè)計(jì)將“夢(mèng)想成真”的口號(hào)貫穿到造型設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)、數(shù)字轉(zhuǎn)化等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，使游客可以在更好的科技與視覺(jué)娛樂(lè)中享受迪士尼的“魔力”。
色彩是VI設(shè)計(jì)的最重要元素之一，色彩搭配不當(dāng)將影響景區(qū)的整體視覺(jué)效果。因此，景區(qū)VI設(shè)計(jì)需要考慮游客的視覺(jué)感受。
首先，色彩要具有視覺(jué)沖擊力。色彩要鮮明，刺激游客視覺(jué)感受，并與景區(qū)特色相吻合。以三亞亞龍灣為例，景區(qū)VI設(shè)計(jì)采用了綠色、藍(lán)色等具有海洋特色的色彩，讓游客明顯感受到海洋與自然的清新氛圍。
其次，色彩要配合氛圍色彩。景區(qū)VI設(shè)計(jì)需要根據(jù)創(chuàng)造一個(gè)舒適、溫馨的旅游氛圍來(lái)選擇相應(yīng)的顏色。比如說(shuō)，以九寨溝為代表的景區(qū)色彩以森林綠、天空藍(lán)、雪山白色為基調(diào)，強(qiáng)調(diào)“仙境”、“神話”的感受，營(yíng)造出一種神秘、奇幻的感覺(jué)。
最后，色彩要具有品牌特色。這是景區(qū)VI設(shè)計(jì)中的基本所在，通過(guò)色彩展現(xiàn)景區(qū)的個(gè)性和獨(dú)特性，具有視覺(jué)辨識(shí)度，強(qiáng)調(diào)品牌形象。以周莊為例，景區(qū)VI設(shè)計(jì)采用紅色、金色等搭配，寓意金碧輝煌、華麗非凡，符合“中國(guó)水鄉(xiāng)、浪漫之鄉(xiāng)”的特點(diǎn)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是景區(qū)VI設(shè)計(jì)的重中之重，目的是用極短的時(shí)間和空間將品牌形象展現(xiàn)給游客。良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以提高品牌知名度、宣傳效果，并且在游客心中留下深刻印象。
首先，標(biāo)志設(shè)計(jì)要突出景區(qū)特色。景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)需要根據(jù)景區(qū)特色設(shè)計(jì)獨(dú)具一格的標(biāo)志，以在游客印象中增加景區(qū)的知名度。以張家界為例，景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)將“世界自然遺產(chǎn)”和“武陵源”的特點(diǎn)融合，形成的標(biāo)志表現(xiàn)出的是張家界獨(dú)有的地理特色。
其次，標(biāo)志設(shè)計(jì)要有視覺(jué)美感。視覺(jué)美感是標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵設(shè)計(jì)因素，只有通過(guò)美感設(shè)計(jì)才能突顯品牌形象，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)就需要在視覺(jué)上讓游客感受到品牌的魅力。以鼓浪嶼為例，景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)采用詩(shī)情畫意的色彩和形狀將“音樂(lè)之島”巧妙地表現(xiàn)出來(lái)，美化了品牌形象，在游客中間留下了美好的印象。
最后，標(biāo)志設(shè)計(jì)要具有藍(lán)圖感。標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠?qū)⒕皡^(qū)VI設(shè)計(jì)表達(dá)出來(lái)形象地呈現(xiàn)于游客的面前，需要有藍(lán)圖感的特點(diǎn)，即透露出未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和態(tài)度。以華山為例，景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)采用擴(kuò)張式風(fēng)格設(shè)計(jì)，表達(dá)了華山的文化意義和海拔高度，蘊(yùn)含了華山未來(lái)發(fā)展的方向性和美好愿景。
宣傳品設(shè)計(jì)是景區(qū)VI設(shè)計(jì)的延申，是向游客提供服務(wù)的手段之一，是加強(qiáng)景區(qū)宣傳的有力工具。合理的宣傳品設(shè)計(jì)，可以吸引游客、提升滿意度、增加游客流量。
首先，要嚴(yán)格控制宣傳品數(shù)量。景區(qū)VI設(shè)計(jì)不僅僅指標(biāo)志、廣告牌、標(biāo)牌的設(shè)計(jì)，還包括宣傳單、手冊(cè)等宣傳品的設(shè)計(jì)。為了不給游客帶來(lái)視覺(jué)疲勞，需要有選擇的精心設(shè)計(jì)宣傳品，使其能夠突出品牌特色，吸引目光。
其次，宣傳品內(nèi)容要精簡(jiǎn)準(zhǔn)確。景區(qū)VI設(shè)計(jì)的宣傳品，雖然要突出品牌特色，但是內(nèi)容也要準(zhǔn)確到達(dá)游客。以敦煌為例，景區(qū)VI設(shè)計(jì)的宣傳品內(nèi)容必須很直白，用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言展現(xiàn)敦煌的獨(dú)特之處和文化魅力，并且傳遞高質(zhì)量的服務(wù)理念，讓游客愉快度過(guò)整個(gè)旅游過(guò)程。
最后，宣傳品設(shè)計(jì)要突出重點(diǎn)。突出的品牌特點(diǎn)是宣傳品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，而如何突出重點(diǎn)，可以從宣傳品設(shè)計(jì)的方向上下功夫。比如說(shuō)，以鼓浪嶼為例，景區(qū)VI設(shè)計(jì)的宣傳品突出了“文藝之都”的文化氛圍，以唯美、清新的設(shè)計(jì)吸引游客，講述了鼓浪嶼獨(dú)特的文藝風(fēng)情，吸引更多文化愛(ài)好者前往鼓浪嶼游玩。
在景區(qū)VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)理念、色彩搭配、標(biāo)志設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)是四個(gè)不可分割的環(huán)節(jié)。景區(qū)VI設(shè)計(jì)需要根據(jù)設(shè)計(jì)理念的個(gè)性化、文化化、智能化與色彩搭配的視覺(jué)沖擊力、氛圍色彩、品牌特色，搭配出最合適的色彩搭配。標(biāo)志設(shè)計(jì)則需考慮突顯景區(qū)特色、視覺(jué)美感、有藍(lán)圖感的三個(gè)方面。最后，宣傳品設(shè)計(jì)需精簡(jiǎn)準(zhǔn)確并突出品牌特點(diǎn)，讓游客更好地感受景區(qū)的特色。
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