VI是企業(yè)視覺識別的簡寫，主要是企業(yè)為了展現(xiàn)自身形象、促進(jìn)品牌的推廣而設(shè)計(jì)的廣告符號系統(tǒng)或者標(biāo)識系統(tǒng)。而要想設(shè)計(jì)出簡潔而高效的VI設(shè)計(jì)，則需要深入理解VI設(shè)計(jì)的思想。從視覺傳達(dá)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩運(yùn)用以及標(biāo)識設(shè)計(jì)等四個(gè)方面詳細(xì)闡述了深入理解VI設(shè)計(jì)的思想。
視覺傳達(dá)是VI設(shè)計(jì)的核心值之一，即通過視覺元素來傳達(dá)信息和表達(dá)品牌形象。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：（1）簡單明了，即要保證信息表達(dá)的簡潔明了，而文化和宣傳理念能夠完整地表達(dá)出來；（2）讓人記憶深刻，即用獨(dú)特的方式和形態(tài)，使人們對品牌印象深刻，不易忘記；（3）精準(zhǔn)傳達(dá)，即要根據(jù)具體情況，確定品牌要傳達(dá)的目標(biāo)群體，包括對應(yīng)的年齡、文化、習(xí)慣等因素，選擇合適的設(shè)計(jì)元素。
視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)具體可以包括以下幾個(gè)方面：（1）用簡單的形狀刻畫出形象，把形象的特征精細(xì)地表現(xiàn)出來，同時(shí)又是簡約的；（2）用文化符號、視覺元素等方法提取企業(yè)文化，體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性和特點(diǎn)；（3）把設(shè)計(jì)元素的視覺層次提高，制作出與眼神軌跡相關(guān)的符號，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。
視覺傳達(dá)是VI設(shè)計(jì)的核心，設(shè)計(jì)師需要深入理解品牌意愿和傳達(dá)的意義，尋找品牌中的文化符號、視覺元素等線索，并從中提煉，用最簡單、有效的方式傳達(dá)出來。
設(shè)計(jì)風(fēng)格是VI設(shè)計(jì)中不可忽視的一個(gè)方面，所謂風(fēng)格，就是指設(shè)計(jì)所采用的線條、形式、圖案等方面的統(tǒng)一性風(fēng)格。VI設(shè)計(jì)需要考慮的風(fēng)格包括：品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)差異化和設(shè)計(jì)傳達(dá)性。
顏色是設(shè)計(jì)中比較重要的一個(gè)方面，一個(gè)品牌的顏色應(yīng)該是獨(dú)特且具有明顯的個(gè)性的，也是企業(yè)標(biāo)識的重要組成部分，通過色彩表現(xiàn)出企業(yè)文化，提高企業(yè)的認(rèn)識度。然而過多地使用顏色會使得VI變得琳瑯滿目，反而會擾亂視線，所以在設(shè)計(jì)顏色時(shí)要考慮到整體效果。
企業(yè)的個(gè)性和品位也是VI設(shè)計(jì)的重要組成部分，在設(shè)計(jì)中要突出企業(yè)的獨(dú)特性、行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)文化，通過差異化的手法表達(dá)企業(yè)氣質(zhì)和美譽(yù)度。設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化是為了讓消費(fèi)者更好地記憶品牌，讓企業(yè)和品牌都更具有個(gè)性特點(diǎn)。
VI設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇應(yīng)該基于企業(yè)定位、目標(biāo)客戶、品牌特性等因素，通過多方面的考慮，保證設(shè)計(jì)風(fēng)格的與眾不同和獨(dú)特性。
色彩運(yùn)用是VI設(shè)計(jì)的重要方面之一，色彩對于品牌和企業(yè)的形象很重要，正確的色彩運(yùn)用可以提高品牌知名度，增加品牌描述力和產(chǎn)品營銷力。在VI設(shè)計(jì)中，應(yīng)該重視以下幾個(gè)方面的色彩運(yùn)用：（1）簡單色彩，即讓色彩更加簡單和明了，更加強(qiáng)調(diào)品牌的文化底蘊(yùn)；（2）適當(dāng)搭配，即在色彩的搭配上要考慮到整體效果的協(xié)調(diào)，創(chuàng)造出視覺上的和諧；（3）色彩的鮮明性，即在色彩的運(yùn)用上要保證品牌在人們心中的獨(dú)特印象，讓人們記住品牌特色和品牌形象。
在VI設(shè)計(jì)中，色彩的強(qiáng)弱深淺及強(qiáng)度等都有很重要的作用。不同的色彩會產(chǎn)生不同的視覺效果，因此選擇相應(yīng)的色彩以達(dá)到最佳的視覺效果也是非常重要的。VI設(shè)計(jì)師需要基于色彩的構(gòu)成、對于不同人群的認(rèn)知和影響等內(nèi)容進(jìn)行精確運(yùn)用。
色彩運(yùn)用是VI設(shè)計(jì)中重要的維度，正確的色彩搭配可以為產(chǎn)品帶來更好的推廣宣傳效果。
標(biāo)識設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的重要方面之一，標(biāo)識要么用文字，要么用一定的圖形或標(biāo)志，這些標(biāo)識要符合企業(yè)的特點(diǎn)，品牌的特性和文化形象，并與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致。在標(biāo)識設(shè)計(jì)中，人們需要重視以下幾個(gè)方面：（1）適用性，標(biāo)識要符合企業(yè)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)和屬性，進(jìn)而形成適合品牌和企業(yè)文化特點(diǎn)的標(biāo)識；（2）獨(dú)特性，新標(biāo)識應(yīng)該以獨(dú)特的形式出現(xiàn)，吸引人們的注意力；（3）穩(wěn)定性，新標(biāo)識必須在一定程度上保持自身的穩(wěn)定性和不變性。
標(biāo)識設(shè)計(jì)的目的是著眼于品牌認(rèn)知和通俗方式上的便利，進(jìn)而提高品牌的受認(rèn)知度和市場占有率。在標(biāo)識設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)師需要考慮到品牌的特點(diǎn)和屬性，以及色彩、字體、圖形等因素的融合以及使其與企業(yè)形象特點(diǎn)相符合。
標(biāo)識設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)中的重要組成部分，一個(gè)品牌的標(biāo)識是其整體品牌形象、文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。
VI設(shè)計(jì)理念符合人們對未來品牌發(fā)展的趨勢要求，通過設(shè)計(jì)師充分地對于品牌的認(rèn)知，呈現(xiàn)出了簡約、不失個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。視覺傳達(dá)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩運(yùn)用以及標(biāo)識設(shè)計(jì)是深入理解VI設(shè)計(jì)的基本要點(diǎn)。其中，設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩運(yùn)用和標(biāo)識設(shè)計(jì)都要符合視覺傳達(dá)的基本原則，而視覺傳達(dá)貫穿于整個(gè)VI設(shè)計(jì)的思想中。注重這四個(gè)方面，能夠?yàn)閂I設(shè)計(jì)提供良好的設(shè)計(jì)及構(gòu)思思路，能夠增強(qiáng)VI設(shè)計(jì)效果，并使之更具有競爭力。
在VI設(shè)計(jì)中，把握好色彩運(yùn)用、設(shè)計(jì)風(fēng)格、視覺傳達(dá)、標(biāo)識設(shè)計(jì)等要素，才能夠更加精準(zhǔn)地傳達(dá)出企業(yè)的文化方式，讓人們對品牌有更加深刻的認(rèn)識感受，并提高品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌與企業(yè)目標(biāo)的雙豐收。
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