VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的核心識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)對(duì)外展示的形象，具有十分重要的地位。本文將以“VI設(shè)計(jì)案例：突破創(chuàng)新的品牌形象設(shè)計(jì)”為切入點(diǎn)，從三個(gè)方面詳細(xì)闡述品牌VI設(shè)計(jì)中的突破創(chuàng)新，包括創(chuàng)新的靈感來(lái)源、創(chuàng)新設(shè)計(jì)案例、創(chuàng)新的執(zhí)行方式。通過(guò)本文，讀者將對(duì)行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌的VI設(shè)計(jì)思路、執(zhí)行方式和效果有更深入的認(rèn)識(shí)和了解。
強(qiáng)大的品牌與生俱來(lái)的活力與魅力，吸引視覺(jué)傳達(dá)師，憑借其專(zhuān)業(yè)的技能和敏銳的洞察力，將新品牌創(chuàng)意和積極的能量轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的形象。
比如，肯德基品牌的VI設(shè)計(jì)常常以兒童為主題，主要因?yàn)閮和砹送挵愕氖澜绾图儩嵭裕涂系禄放频漠a(chǎn)品類(lèi)型相得益彰。VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新靈感還可以來(lái)自品牌的歷史、文化、戰(zhàn)略方向等方面。如在萬(wàn)豪國(guó)際酒店VI設(shè)計(jì)中常常出現(xiàn)不同語(yǔ)言的使用，以反映其國(guó)際性質(zhì)和包容性。
此外，現(xiàn)如今人們生活品質(zhì)追求不斷升級(jí)，設(shè)計(jì)師還可以將生態(tài)、科技等元素融入VI設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)智能、綠色等時(shí)代主題。
一、玖禾食品柚花品牌VI設(shè)計(jì)
該案例通過(guò)大量視覺(jué)手法巧妙建立起柚花品牌的形象，在色彩、字體、攝影、圖案等元素上的創(chuàng)意并不在于大破大立，而在于小巧思的運(yùn)用。譬如在色彩選擇上，以柚花繁密的開(kāi)放景象為靈感，選用嫩黃綠色，以體現(xiàn)谷雨時(shí)節(jié)柚花初開(kāi)的嬌羞；形象設(shè)計(jì)上強(qiáng)化了品牌形象的形神合一，讓品牌人性化，物化；在字體上則印刻了玖禾食品的企業(yè)精神（分享、創(chuàng)新、責(zé)任）。
二、雀巢Nescafé品牌VI設(shè)計(jì)
隨著普通消費(fèi)者對(duì)于咖啡文化的認(rèn)知不斷提高，Nescafé也要求自身的VI設(shè)計(jì)更加時(shí)尚、簡(jiǎn)約、文藝。因此在整個(gè)品牌的VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師在色彩上選擇了淺橙色和深灰色作為主色調(diào)，配合時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，描繪出現(xiàn)代人輕松、健康、時(shí)尚的生活方式。此外，設(shè)計(jì)師模擬生活場(chǎng)景，甚至制造了一些獨(dú)特的餐具和臺(tái)配，協(xié)同VI設(shè)計(jì)形成一種世界范圍內(nèi)的品牌風(fēng)格，使消費(fèi)者能夠輕松認(rèn)識(shí)和接受。
品牌VI設(shè)計(jì)不是一張張圖紙堆積起來(lái)，而是一種系統(tǒng)的思維方式和設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)新的執(zhí)行方式必須是基于整體戰(zhàn)略的全局考慮。在執(zhí)行細(xì)節(jié)上，設(shè)計(jì)者必須考慮品牌標(biāo)識(shí)要素的可塑性和變形性、設(shè)計(jì)的時(shí)間及氣息的永久性等。此外，設(shè)計(jì)者還要善于將VI設(shè)計(jì)方案轉(zhuǎn)化為新的媒體形態(tài)，增強(qiáng)品牌形象的沖擊力。例如，可將品牌概念和視覺(jué)元素經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的整合后，作為包裝、門(mén)店、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體的形象共享理念。
執(zhí)行方式還可以通過(guò)技術(shù)手段的創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)。近年來(lái)，人工智能、VR技術(shù)在品牌VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用得到了飛速發(fā)展，為企業(yè)呈現(xiàn)更豐富、更想象力無(wú)限、更高度定制化的視覺(jué)體驗(yàn)打開(kāi)了更廣闊的空間。
總結(jié)：
本文以“VI設(shè)計(jì)案例：突破創(chuàng)新的品牌形象設(shè)計(jì)”為切入點(diǎn)，分別闡述了創(chuàng)新的靈感來(lái)源、創(chuàng)新設(shè)計(jì)案例、創(chuàng)新的執(zhí)行方式三個(gè)方面。創(chuàng)新的靈感來(lái)源可以從品牌的歷史、文化、戰(zhàn)略等方面出發(fā)，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新設(shè)計(jì)案例從實(shí)際案例中，讓讀者看到了一些在品牌VI設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的精神性在其中的重要性。創(chuàng)新的執(zhí)行方式則是實(shí)現(xiàn)品牌VI設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵所在，例如將設(shè)計(jì)方案轉(zhuǎn)化為新的媒體形態(tài)、利用各種技術(shù)手段等，都是能夠提高品牌VI設(shè)計(jì)效果的重要手法。
綜上所述，品牌VI設(shè)計(jì)從根本上提升了企業(yè)視覺(jué)形象，讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出，從而實(shí)現(xiàn)了品牌的有效傳播和推廣。
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本文關(guān)鍵詞：優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)案例
