簡筆畫標(biāo)志設(shè)計,不僅是一種設(shè)計形式,更是一種創(chuàng)新思維方式。簡筆畫標(biāo)志具有形象生動、易于記憶、傳播力強等優(yōu)勢,深受市場和用戶的喜愛。本文將從三個方面詳細闡述簡筆畫標(biāo)志的設(shè)計原理與應(yīng)用,以及探討其背后的創(chuàng)意思維。
設(shè)計中最重要的原理之一是簡化。我們常說一張好的設(shè)計需要取舍,即舍棄不必要的細節(jié),保留最核心最重要的元素,這就是簡化。簡筆畫標(biāo)志作為一種常用的設(shè)計形式,其原理就是借助簡化,只保留一個或幾個最重要的元素,以圖形化、線性化的方式呈現(xiàn)。摒除不必要的細節(jié),作出更加清晰、有力的表述。同時,簡筆畫標(biāo)志通常會運用若干視覺符號和比例的調(diào)整,以增強表現(xiàn)力。這樣的設(shè)計透過簡單的外表,傳遞出了更具表現(xiàn)力的內(nèi)涵,更適合各種市場和受眾的認知。
其次,簡筆畫設(shè)計更容易被大眾接受。自然造型的標(biāo)志設(shè)計難免受到一定的地域、文化等限制,但是,一些簡單的線條形狀,如圓、三角形、矩形等,是世界信息共通的識別碼,因為它們是人類身邊最為常見的視覺元素。同時,從語言學(xué)角度,簡筆畫具有圖像化、聲音化、象征化的特性,利于傳達信息,易于記憶,使得商家、政府、制造商、公共機構(gòu)等都選擇使用簡筆畫標(biāo)志。
最后,簡筆畫標(biāo)志更具有人情味和生動感。相比直角和曲線,一個簡潔而靈動的弧度,一個準(zhǔn)確的比例,一個與文化相關(guān)的微妙元素等,都能在以極簡主義為特點的標(biāo)志設(shè)計中發(fā)揮作用,同時,更具有輕松心情、親民性和生動感,更能讓受眾參與其中。
一個好的標(biāo)志設(shè)計,無論是簡筆畫還是其他設(shè)計形式,都需要適用于特定的領(lǐng)域和場景,只有在實踐中才能驗證其有效性。簡筆畫標(biāo)志作為一種簡單、易識別的設(shè)計形式,在廣告、公共品牌、自媒體等領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用,通過一些創(chuàng)新的應(yīng)用,更讓簡筆畫標(biāo)志充滿趣味性和玩味性。
1.商業(yè)品牌:商業(yè)品牌的標(biāo)志設(shè)計中很少使用復(fù)雜的圖案和字體,這與商標(biāo)在經(jīng)濟活動中的快速公示有關(guān)。而簡筆畫標(biāo)志則因其生動、易于識別、易于傳達,被廣泛應(yīng)用于品牌設(shè)計中。例如,比克比克鳥、莘莘醫(yī)療、防輻射服、蒙娜麗莎奶茶等等。
2.公共品牌:公共品牌的標(biāo)志設(shè)計要求有一定的感染力,以便更好地吸引人們的注意力和情感共鳴。這時候,簡筆畫標(biāo)志可以更好地傳達信息、傳遞價值與使命。例如,翻牌子斑馬線、云臺蘭花、荊楚老字號等等。
3.廣告設(shè)計:廣告設(shè)計更加注重視覺效果,有足夠的宣傳和賣點。設(shè)計師們可以利用簡筆畫標(biāo)志進行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)創(chuàng)作,以吸引消費者的眼球。例如,拿鐵小黃人、海樂神、兔兔租房等等。
4.自媒體:自媒體上的視覺文化,往往以穿透力強的創(chuàng)意、語言、視覺等元素為主,簡筆畫標(biāo)志也在此方面得到了廣泛應(yīng)用。例如,火車頭、斗羅大陸、頭文字D等。
如果將設(shè)計比作一場演出,設(shè)計師就是主角,而創(chuàng)意思維就是主旋律。簡筆畫標(biāo)志設(shè)計中的創(chuàng)意思維,必須克服傳統(tǒng)型思維的束縛,以更加自由、開放、創(chuàng)新的心態(tài)來探究圖像、形式、顏色等元素的設(shè)計。在實際的創(chuàng)意思維過程中,設(shè)計師需要運用以下思考方式:
1.大膽嘗試與拼接:盡管簡筆畫標(biāo)志的形式簡單,但得到一個成功的設(shè)計是要經(jīng)歷數(shù)次大膽嘗試和創(chuàng)新的。當(dāng)有了初步的想法之后,以不同維度進行合并、重組、拼接,形成更具有辨識度的標(biāo)志。
2.結(jié)合場景:每一個標(biāo)志設(shè)計背后都有一個獨特的場景,要想在標(biāo)志設(shè)計中體現(xiàn)這個場景,需要將場景信息與目標(biāo)用戶的文化背景相結(jié)合。例如,在設(shè)計一款與狗有關(guān)的商標(biāo)標(biāo)志時,不僅要關(guān)注狗的形象特征,還需要特別關(guān)注用戶對狗的情感和文化背景。
3.巧妙運用形式:形式是簡筆畫標(biāo)志設(shè)計的重點之一。通過線條、圖案、顏色等元素的巧妙運用,設(shè)計師可以表達出豐富的內(nèi)涵和意義,從而達到更好的表現(xiàn)效果。因此,在設(shè)計思考過程中,就需要嘗試多種形式,比較其優(yōu)劣,找到最佳的方案。
4.創(chuàng)意的多樣性和深度:簡筆畫標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該是創(chuàng)意的多樣化和深度化的展現(xiàn)。不同方向的創(chuàng)新思路對于設(shè)計師來說至關(guān)重要。創(chuàng)意要發(fā)散,不拘泥于固有思維模式,以此使得標(biāo)志設(shè)計呈現(xiàn)出更多的想象空間和表達力度。
總結(jié):
簡筆畫標(biāo)志設(shè)計具有形象生動、易于傳播、易于識別等優(yōu)勢,逐漸被商家、政府、制造商、公共機構(gòu)等大量采用。其實,簡筆畫標(biāo)志設(shè)計中所蘊含的創(chuàng)意思維,也更符合當(dāng)下的設(shè)計潮流。簡化、人性、情感感染是簡筆畫標(biāo)志如此深受人們喜歡的原因。未來,隨著人們對形式多樣性的需求增長,簡筆畫標(biāo)志設(shè)計將有更廣泛、更深入的應(yīng)用空間。
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標(biāo)志設(shè)計簡筆畫配圖為UCI logo設(shè)計公司案例
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