在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了企業(yè)贏得市場(chǎng)與消費(fèi)者信任的重要工具。本文將從創(chuàng)意、商業(yè)以及兼得兩方面探討時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)的重要性以及它們與商業(yè)的緊密聯(lián)系。
時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)的創(chuàng)意價(jià)值首先表現(xiàn)在個(gè)性化上。優(yōu)秀LOGO的設(shè)計(jì)可以讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)認(rèn)出您的品牌，這個(gè)品牌同時(shí)擁有獨(dú)特的、易識(shí)別的標(biāo)志，這也是企業(yè)或品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，潛在的、忠誠(chéng)的客戶甚至能夠通過(guò)一個(gè)LOGO來(lái)選擇你的產(chǎn)品或品牌。如Apple的LOGO，簡(jiǎn)明、創(chuàng)新又時(shí)尚，成為了時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)中的典范。
其次，時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)能夠詮釋出一個(gè)產(chǎn)品或者企業(yè)的核心理念。經(jīng)典的例子便是NIKE的“Swoosh”標(biāo)志，這是一條扁平、彎曲的線條，這個(gè)設(shè)計(jì)給人一種需要追求，需要拼搏的感覺(jué)，彰顯出耐克運(yùn)動(dòng)精神，塑造了品牌的 vivid personality 。
最后，時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)也需要符合時(shí)代潮流。隨著不同年代的更替，消費(fèi)者需要的風(fēng)格也在逐步變化，而時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素從顏色、字體以及圖像三個(gè)方面來(lái)滿足時(shí)代需求。比如，隨著2020年各國(guó)對(duì)全球變暖的認(rèn)識(shí)逐漸加深，環(huán)保袋成為了更環(huán)保、時(shí)尚的選擇。同時(shí)，各大運(yùn)動(dòng)鞋品牌也是在積極響應(yīng)可持續(xù)開(kāi)發(fā)之路，推出了很多環(huán)保鞋款并采用類似的LOGO設(shè)計(jì)。
隨著全球化經(jīng)濟(jì)的不斷深入，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新常態(tài)，但是通過(guò)良好的時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)，可以使企業(yè)或者品牌在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
首先，時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)可以達(dá)到品牌傳播的效果。現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，只有影響深遠(yuǎn)、受眾廣泛、有較高辨識(shí)度的LOGO，才有可能搶得眼球，為品牌帶來(lái)營(yíng)銷價(jià)值。這也是很多市場(chǎng)活動(dòng)中不可或缺的因素，而品牌的Logo更是宣傳的核心部分。比較有代表性的是五糧液的“1915”LOGO，其整體正方體設(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)線條和配色都極具辨識(shí)度、層次感，將五糧液的傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合在一起。
其次，在商業(yè)開(kāi)拓中，時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)的重要性不可小覷。一個(gè)好的品牌，在面向消費(fèi)者的時(shí)候，需要有一個(gè)特別獨(dú)特的LOGO，這樣印象會(huì)更加深刻。就如同比亞迪，一個(gè)音樂(lè)符號(hào)變成了品牌的logo，使得品牌更有品位，更深入人心。
最后，時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)還能夠帶來(lái)品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。時(shí)尚LOGO的易解析性與簡(jiǎn)潔性一般都可以很好的融入品牌理念，從而獲得顧客認(rèn)可和口碑傳播。比較典型的例子是可口可樂(lè)的LOGO，其光藍(lán)色的背景與紅色字體極具辨識(shí)度，耳熟能詳?shù)男蜗笠彩沟萌藗兛焖俾?lián)想到品牌，進(jìn)而推動(dòng)了銷售與傳播效應(yīng)。
時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)新過(guò)程，這種過(guò)程既需要用設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素來(lái)滿足人們對(duì)美學(xué)的追求，又需要用商業(yè)的角度來(lái)考慮如何把元素轉(zhuǎn)化為一個(gè)有價(jià)值的產(chǎn)品。如何將兩者融合起來(lái)，讓消費(fèi)者看到的不僅是產(chǎn)品的美學(xué)色彩，同時(shí)也讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到LOGO的的商業(yè)價(jià)值，是時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)的新課題。
首先，時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)需要傳遞品牌的文化。比如Adidas的三葉草logo，代表著愛(ài)迪達(dá)的過(guò)去的歷史，不同于其他品牌的logo，很多消費(fèi)者都帶有強(qiáng)烈的世代性情結(jié)。同樣的，《推薦理由》等傳媒平臺(tái)的LOGO設(shè)計(jì)也運(yùn)用了“推薦”、“獎(jiǎng)?wù)隆钡仍O(shè)計(jì)元素喻示出了其代表了一種榮譽(yù)、一份推薦等象征意義。
其次，時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)還可以進(jìn)一步探索可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略，例如把可循環(huán)的設(shè)計(jì)植入到標(biāo)志中。由于一些大型公司都在尋求環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，即使不是核心任務(wù)，但把這個(gè)重點(diǎn)植入到設(shè)計(jì)標(biāo)志中，也會(huì)有長(zhǎng)期的效益。本文初提到的NIKE舉例，其曾推出過(guò)以環(huán)保為主題的系列，旨在把環(huán)保和時(shí)尚結(jié)合，提高消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的意識(shí)，并推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
最后，時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)還要有一個(gè)全面的價(jià)值主張。一些時(shí)尚品牌的logo不僅代表了一種風(fēng)格，也代表著對(duì)行業(yè)未來(lái)的負(fù)責(zé)任態(tài)度和對(duì)社會(huì)的影響，預(yù)留出一些空間兼顧多個(gè)領(lǐng)域，這樣才能為時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)賦予商業(yè)訴求與文化內(nèi)涵，創(chuàng)新商業(yè)價(jià)值。
總結(jié)：
時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)是商業(yè)傳播的重要方式，它不僅是有獨(dú)特黏性的時(shí)代標(biāo)志，同時(shí)也具備了趨向創(chuàng)新、符合時(shí)代潮流、傳遞品牌文化并拓寬商業(yè)價(jià)值的特點(diǎn)。因此，一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)，需要兼具創(chuàng)意與商業(yè)，才能稱之為優(yōu)秀的時(shí)尚LOGO設(shè)計(jì)。只有這樣，企業(yè)及品牌才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，深深印在消費(fèi)者的心中。
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