包裝裝潢設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，有著至關(guān)重要的作用。本文從品牌形象、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者認(rèn)知三個(gè)方面，詳細(xì)闡述了包裝裝潢設(shè)計(jì)對(duì)提升產(chǎn)品品質(zhì)的影響，并探討了如何設(shè)計(jì)出恰當(dāng)、引人注目的包裝裝潢設(shè)計(jì)。
品牌形象是企業(yè)的精神品質(zhì)和文化標(biāo)志，產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計(jì)是品牌形象的體現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，好的產(chǎn)品包裝會(huì)為消費(fèi)者留下深刻印象。許多企業(yè)在包裝裝潢設(shè)計(jì)上大出風(fēng)頭，比如Apple公司的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上，用簡(jiǎn)單的標(biāo)志和文字即可非常明顯的認(rèn)出是哪一家公司的產(chǎn)品，這就說(shuō)明產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與品牌形象的關(guān)系非常密切。
品牌形象對(duì)產(chǎn)品的銷售起到了至關(guān)重要的作用，如一些出品精巧的烘培店，他們的包裝裝潢設(shè)計(jì)總是使用他們的浪漫色彩，以及精致的賀卡來(lái)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，還能夠享受新鮮出爐的美食。
在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者的感受和需求。產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)不應(yīng)該僅僅是產(chǎn)品的淋漓盡致的展現(xiàn)，而是更需強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的感知和需求，這樣才能讓品牌形象有真正的影響力。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，好的產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)可以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為企業(yè)吸引更多客戶。在這種競(jìng)爭(zhēng)中，要注意三點(diǎn)：第一點(diǎn)要與其他產(chǎn)品區(qū)別開。在同類產(chǎn)品林立的市場(chǎng)中，相同的包裝裝潢設(shè)計(jì)會(huì)讓人放棄了解和購(gòu)買你的產(chǎn)品。與“不同”相比，人們更注重“獨(dú)特性”，因此，在包裝裝潢設(shè)計(jì)方面，企業(yè)應(yīng)該與眾不同。
第二點(diǎn)，突出產(chǎn)品的屬性。在產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)中，突出企業(yè)的獨(dú)特性和自身優(yōu)勢(shì)，但是也要注意符合消費(fèi)者的期望。一個(gè)成功的例子是，雀巢咖啡包裝裝潢設(shè)計(jì)從不停歇，它始終突出其“純正咖啡”的口號(hào)，包裝袋上還要配上優(yōu)質(zhì)咖啡豆、或者芳香撲鼻的咖啡杯。「此外，雀巢咖啡的包裝裝潢設(shè)計(jì)總是與當(dāng)時(shí)流行的文化相聯(lián)系，使咖啡與時(shí)俱進(jìn)、時(shí)尚前沿。」
第三點(diǎn)，考量成本和實(shí)用性。產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)不僅僅是為了吸引眼球，也要考慮到其自身的實(shí)用性。雖然企業(yè)在包裝裝潢設(shè)計(jì)上可以花大量金錢，但過度的包裝會(huì)為目標(biāo)市場(chǎng)增加不必要的成本。
設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝裝潢的目的之一是要滿足消費(fèi)者的需求，因此在設(shè)計(jì)時(shí)首先必須了解消費(fèi)者的需求和認(rèn)知。消費(fèi)者對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)的喜好是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，當(dāng)時(shí)代和需求變化時(shí)，人們的認(rèn)知也會(huì)改變。
首先，審美感會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該選擇符合大眾審美品味的包裝裝潢設(shè)計(jì)，在選擇顏色、字體、圖片等元素時(shí)，要符合消費(fèi)者的審美習(xí)慣，從而贏得廣大消費(fèi)者。
第二，商品的外觀會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。商品外觀不能夠過于花哨，否則會(huì)給人一種過于花哨的感覺，讓人產(chǎn)生不適。過于丑陋的包裝裝潢設(shè)計(jì)同樣不能夠贏得人們的歡迎。
第三，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔易懂。消費(fèi)者要購(gòu)買的商品可能不是全部是為他自己的而是要作為禮品贈(zèng)送，因此有必要在包裝裝潢設(shè)計(jì)方面做出更為簡(jiǎn)潔大方的效果，請(qǐng)注意不要讓消費(fèi)者置疑，即使不能一眼看出該產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)的用途，也絕對(duì)不能帶來(lái)負(fù)面人設(shè)。
結(jié)語(yǔ)：包裝與裝潢設(shè)計(jì)是產(chǎn)品建立品牌形象的有效載體，影響著產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。精心設(shè)計(jì)的包裝裝潢能夠成為企業(yè)在市場(chǎng)策略上的利器，其中品牌形象、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者認(rèn)知這三個(gè)方面是企業(yè)需要特別關(guān)注的。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)不斷調(diào)整其包裝裝潢設(shè)計(jì)，以便為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品，提高其商品質(zhì)量和生意的收益。
介紹完“包裝的裝潢設(shè)計(jì)”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：
包裝的裝潢設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：包裝的裝潢設(shè)計(jì)
