包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃階段

在制定包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃階段，需要從市場需求、品牌定位和生產(chǎn)成本等三個(gè)方面入手，進(jìn)行詳細(xì)的分析和考慮，才能制定一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃。

一、市場需求

在制定包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃時(shí)，首先需要了解市場需求。市場需求是決定包裝設(shè)計(jì)方向的重要因素。包裝設(shè)計(jì)需要滿足消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品的市場占有率。因此，在制定設(shè)計(jì)計(jì)劃時(shí)，應(yīng)該深入了解顧客對包裝的使用、美學(xué)和使用功能等需求以及市場競爭對手的設(shè)計(jì)水平。

制定一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃需要對市場進(jìn)行深入的調(diào)查分析，明確商品目標(biāo)顧客的需求，了解國內(nèi)外同類商品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，分析對手，便于自身設(shè)計(jì)更具優(yōu)勢。勾勒出一個(gè)廣泛的市場分析圖，送給包裝設(shè)計(jì)師，讓他根據(jù)此圖進(jìn)行設(shè)計(jì)。

而且其中很多可能關(guān)系到產(chǎn)品在市場上的銷售份額，因此包裝設(shè)計(jì)方案必須具有差異化競爭優(yōu)勢。經(jīng)過市場需求分析，包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃應(yīng)該滿足這一需要。令設(shè)計(jì)出來的方案更有吸引力，不打折不打抵扣，單憑包裝，就能拿下消費(fèi)者。

二、品牌定位

在制定包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃時(shí)，還需要根據(jù)品牌定位來確定設(shè)計(jì)方向。品牌定位是通過包裝設(shè)計(jì)營造品牌形象的重要途徑之一。包裝設(shè)計(jì)需要與品牌形象相符合，才能構(gòu)建出完整、穩(wěn)定的品牌印象。

首先，必須確定自己這個(gè)品牌的定位，然后再進(jìn)行合理的包裝設(shè)計(jì)方案和調(diào)整。確定品牌定位，就是明確產(chǎn)品的用戶群體、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品文化等等，然后進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的落地。比如男士剃須用品的包裝設(shè)計(jì)，可能會使用黑色、金屬以及更為硬朗的線條元素作為設(shè)計(jì)的主要元素來表現(xiàn)這個(gè)品牌的“男人”的形象。

在品牌定位的基礎(chǔ)上確定包裝設(shè)計(jì)方向，使包裝設(shè)計(jì)更加突出品牌特色和形象。在包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該盡量避免用一些跟品牌并不符合的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法，從而營造一個(gè)與品牌形象符合、具有較高識別度的包裝外觀。

三、生產(chǎn)成本

在制定包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃時(shí)，還需要考慮生產(chǎn)成本問題。生產(chǎn)成本是制定包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃時(shí)的另一個(gè)重要因素。設(shè)計(jì)出的包裝設(shè)計(jì)不僅應(yīng)該具有市場吸引力和品牌形象，還應(yīng)該在生產(chǎn)成本上相對較低，并符合生產(chǎn)工藝要求。

在包裝制作方面，考慮制作方式的效率甚至配套的設(shè)備也是非常重要的，這些因數(shù)都會對生產(chǎn)成本有所影響。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該將成本納入設(shè)計(jì)方案的考慮范圍之內(nèi)，制作出既美麗實(shí)用，又經(jīng)濟(jì)、先進(jìn)的包裝式樣，以期在民族包裝設(shè)計(jì)和行業(yè)包裝設(shè)計(jì)展出時(shí)更具有戰(zhàn)斗力。

盡管設(shè)計(jì)過程中需要考慮到生產(chǎn)成本，但在這方面的投入是可以適當(dāng)?shù)模@是因?yàn)橐粋€(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不僅可以提高產(chǎn)品的形象，還能反映企業(yè)的形象，為企業(yè)帶來很多潛在客戶。因此，在包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃階段，生產(chǎn)成本應(yīng)該成為設(shè)計(jì)考慮的一個(gè)方面，但不應(yīng)該成為唯一的考慮因素。

總結(jié)：成功的包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃需要從市場需求、品牌定位和生產(chǎn)成本三個(gè)方面入手，進(jìn)行詳細(xì)的分析和考慮。在進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的落地之前，必須對市場進(jìn)行深入的調(diào)查分析，明確商品目標(biāo)顧客的需求。在品牌定位的基礎(chǔ)上確定包裝設(shè)計(jì)方向，避免用一些跟品牌并不符合的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃階段，也需要考慮生產(chǎn)成本問題，力求在成本、美觀、實(shí)用中取得平衡。

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包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃階段配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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