IP包裝設(shè)計(jì)在尋求創(chuàng)新美感的同時(shí)，也在不斷地創(chuàng)造新的價(jià)值和營銷方式。通過產(chǎn)品包裝的形態(tài)、色彩、材質(zhì)，以及形式語言的創(chuàng)新，IP包裝設(shè)計(jì)從而令人眼前一亮，營造出與眾不同的商品與品牌形象。
在短短數(shù)秒鐘之內(nèi)，商品包裝要讓消費(fèi)者留下深刻的印象，從而激發(fā)他們的購買欲望。僅有簡單的表現(xiàn)形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)下消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求，現(xiàn)在的消費(fèi)者決定性比以前更依賴于品牌包裝設(shè)計(jì)。因此，IP包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了一種創(chuàng)新性的體驗(yàn)方案，著重于對(duì)消費(fèi)者感官刺激和心理感受的實(shí)驗(yàn)。如今的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了單純的包裝盒與標(biāo)簽。它注重通過商品包裝營造出層次感、故事感、情感共鳴等方面的體驗(yàn)，從而打造出獨(dú)一無二的消費(fèi)者體驗(yàn)。
直觀效果對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來越強(qiáng)，IP包裝設(shè)計(jì)需要更多體現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新性、尖端性和時(shí)尚感。比如，運(yùn)用點(diǎn)陣封面、仿生設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)等等創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素，讓包裝立即引起消費(fèi)者的注意，搶占他們的視線和心智空間。此外，IP包裝的創(chuàng)意化設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在吸引消費(fèi)者購買的渠道創(chuàng)新方面，如線上線下互動(dòng)營銷、虛擬和現(xiàn)實(shí)的融合、采用紅包、刮刮卡等創(chuàng)意獎(jiǎng)勵(lì)形式等等。因此，IP包裝設(shè)計(jì)的尋求新穎創(chuàng)意，正是為了創(chuàng)造更好的體驗(yàn)、更好地滿足消費(fèi)者的需求和獲得更多的銷售機(jī)會(huì)。
從消費(fèi)者的角度來看，IP包裝，不僅僅是為了商品外觀的美觀，也能夠展示品牌的核心理念。經(jīng)典的IP形象包裝設(shè)計(jì)能夠使消費(fèi)者迅速聯(lián)想到品牌內(nèi)部傳達(dá)的核心信息，并將其深深地印入消費(fèi)者的心中。如果說IP形象是一個(gè)品牌的信仰，那么IP包裝的設(shè)計(jì)就應(yīng)該是一個(gè)品牌的里程碑，它向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌的獨(dú)特性、權(quán)威性和文化內(nèi)涵。
好的IP品牌包裝設(shè)計(jì)都有一個(gè)共同的特征：具有高度的藝術(shù)性，同時(shí)兼具商務(wù)營銷的目的。在高度競爭的市場，IP包裝設(shè)計(jì)需要落實(shí)品牌態(tài)度，以勇氣、自信和創(chuàng)意帶領(lǐng)消費(fèi)者，將品牌形象塑造得清晰鮮明。因此，IP包裝設(shè)計(jì)從一定意義上來說，是品牌宣傳和推廣的最佳途徑之一。在IP包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該從宣傳目標(biāo)、文化理念、形象元素等方面著手，創(chuàng)新性地將品牌的重要信息傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)而使品牌得以建立。
產(chǎn)品在競爭中趨于同質(zhì)化，產(chǎn)生了低價(jià)競爭的下滑趨勢(shì)。在這樣的背景下，品類創(chuàng)新成為了企業(yè)所需要的，也是消費(fèi)者所需要的。因此，IP包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)抓住產(chǎn)品的定位，打造出更具專業(yè)性的產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)和外觀形象，從而促進(jìn)品類創(chuàng)新。
IP包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新形式，及其作品中蘊(yùn)含的演示效果，令消費(fèi)者樂意花費(fèi)相對(duì)較高的額外金錢購買，更容易接受品牌的卓越性能和獨(dú)特性。到位的IP包裝設(shè)計(jì)還可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品類和產(chǎn)品的購買欲望，從而實(shí)現(xiàn)銷售方面的增長。
在IP包裝設(shè)計(jì)中，突破傳統(tǒng)印象，嘗試不同材料結(jié)合和不同顏色搭配。通過不同材料的呈現(xiàn)，有時(shí)可以干脆利落地傳達(dá)產(chǎn)品性質(zhì)，而通過多種材料的組合，則可以展現(xiàn)品牌的多維性。同時(shí)，運(yùn)用大膽、時(shí)尚的色彩組合，可以讓IP包裝設(shè)計(jì)既突出了品牌的美感與獨(dú)特性，也符合消費(fèi)者的審美要求。
總結(jié)：
IP包裝設(shè)計(jì)秉承創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，通過豐富多樣的創(chuàng)作手法，不斷引發(fā)消費(fèi)者購買欲望。此外，IP形象的傳播，也在藝術(shù)性與營銷性之間保持了平衡。隨著技術(shù)和社會(huì)飛速的發(fā)展，IP包裝設(shè)計(jì)無疑將成為企業(yè)品牌經(jīng)營中更加重要的手段，同時(shí)也令消費(fèi)者因所體驗(yàn)而驚喜不斷。
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ip包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：ip包裝設(shè)計(jì)
