《上海品牌營銷，成功策劃攻略！》是一本對上海品牌營銷進行詳盡闡述的策劃指南書籍。本文將從品牌價值塑造、品牌傳播策略、品牌實戰(zhàn)執(zhí)行三個方面對該書進行詳細闡述，并結合實例說明。
品牌的價值體現(xiàn)在其品牌形象、品牌文化、品牌忠誠度、品牌信譽等方面。《上海品牌營銷，成功策劃攻略！》提出了一系列塑造品牌價值的方法和技巧。
在品牌形象塑造方面，書中強調(diào)要堅持品牌定位，讓品牌樹立一種獨具特色的形象。在品牌文化塑造方面，書中推崇營銷文化建設，建立符合公司文化的品牌文化體系。在品牌忠誠度塑造方面，書中建議通過品牌聯(lián)盟、品牌故事等方式提高消費者對品牌的認同度和忠誠度。在品牌信譽塑造方面，書中強調(diào)了保持品牌誠信，加強社會責任，樹立品牌公信力等方法。
例如，上海家樂福在品牌忠誠度方面就做得很好。其開設的家樂福會員卡促進消費者對品牌的忠誠度。會員卡累積積分，可以在家樂福門店兌換商品，或者在合作伙伴門店折扣消費，通過建立積分體系激勵消費者繼續(xù)購買，提高品牌忠誠度。
品牌傳播是品牌營銷中非常重要的一環(huán)。書中介紹了多種品牌傳播策略：
在媒介傳播方面，書中提出了以互聯(lián)網(wǎng)為主，集中力量打造內(nèi)容營銷和社交媒體營銷等方式。在口碑傳播方面，書中關注了品牌口碑的培育和維護。在場景傳播方面，書中提出了品牌場景化建設，讓品牌從廣告媒介中走出來，進入到人們的生活場景中去。
例如，蘋果公司在媒體傳播方面做得十分成功。蘋果公司集中投入大量資源對新品發(fā)布會進行打造，通過舉辦一次個比一次讓人期待的新品發(fā)布會，來達到讓人們不斷關注蘋果，口碑傳播等多種效果。
書中強調(diào)品牌實戰(zhàn)執(zhí)行的重要性，提出了一系列品牌實戰(zhàn)執(zhí)行的策略：
在市場占有率提升方面，書中建議制定全面的市場拓展計劃，包括明確目標市場、實施推廣等策略。在增強品牌競爭力方面，書中提出了通過創(chuàng)新提升品牌競爭力、提高產(chǎn)品附加值等方式來增強品牌競爭力。在建立自我認知方面，書中建議及時收集消費者反饋，通過數(shù)據(jù)分析和調(diào)整，建立正確的品牌自我認知。
例如，海信集團在增強品牌競爭力方面做得十分出色。旗下的小金豬平衡車通過創(chuàng)新設計、人性化服務體驗，不斷提升產(chǎn)品競爭力。同時，海信集團還購買了多項專利，不斷提升知識產(chǎn)權，進一步增強自身品牌競爭力。
總結：
《上海品牌營銷，成功策劃攻略！》一書闡述了品牌價值塑造、品牌傳播策略、品牌實戰(zhàn)執(zhí)行三個方面的重要性和技巧。在品牌價值塑造方面，要堅持品牌定位、建立營銷文化、提升消費者忠誠度和信譽度等。在品牌傳播策略方面，可以采取互聯(lián)網(wǎng)、口碑和場景化等多種方式。在品牌實戰(zhàn)執(zhí)行方面，需要注重市場占有率提升、品牌競爭力增強和自我認知建設。在實際運作時，可以參考上述品牌案例，根據(jù)具體市場情況適當調(diào)整具體執(zhí)行策略，以獲得更好的品牌營銷效果。
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本文關鍵詞：上海品牌營銷策劃
