品牌策劃在近年來成為企業(yè)推廣的重要方式。本文將從品牌策劃的定義、品牌策劃工作職能及品牌策劃的流程三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，以幫助讀者更好地了解品牌策劃職能的重要性。
品牌策劃是指商業(yè)實(shí)體或個(gè)人通過對(duì)受眾進(jìn)行全面了解，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)品分析、品牌定位和目標(biāo)受眾等方面，制定一系列全流程、多渠道、多元化的推廣活動(dòng)，使得企業(yè)品牌形成差異化、持久性、認(rèn)知性的過程。在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌策劃已成為企業(yè)推廣不可或缺的一環(huán)。
品牌策劃是從廣義上的策略方向來規(guī)劃品牌的相關(guān)制度和營(yíng)銷行為，它的核心思想是為用戶提供有價(jià)值的體驗(yàn)，同時(shí)通過品牌維護(hù)，形成忠誠(chéng)度用戶基礎(chǔ)，從而為企業(yè)贏得更多市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
品牌策劃主要包括了品牌企劃、調(diào)研、執(zhí)行及評(píng)估等等，其中品牌策劃的目的是全面、系統(tǒng)地提高品牌在目標(biāo)用戶心中的認(rèn)知度、好感度和忠誠(chéng)度。
品牌策劃職能的第一步是產(chǎn)品或品牌的定位，包括市場(chǎng)劃分、產(chǎn)品的特點(diǎn)、售價(jià)策略、活動(dòng)定期等等。品牌策劃人員需要從產(chǎn)品本身屬性出發(fā)，進(jìn)行目標(biāo)用戶調(diào)查，徹底了解消費(fèi)者心理、興趣、需求和消費(fèi)水平，從而細(xì)致全面地給產(chǎn)品或品牌一個(gè)定位。
品牌定位的過程是品牌策劃的重要組成部分，通過品牌定位可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求和用戶特征，打造具有個(gè)性化和差異化的品牌。品牌定位需要明確品牌的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析，制定品牌主題和核心價(jià)值，突出品牌的差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
品牌策劃人員需要通過自己的創(chuàng)新想法，結(jié)合用戶調(diào)查和市場(chǎng)研究，制定出營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃，從而為品牌進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。對(duì)于品牌策劃人員而言，創(chuàng)意策劃是最難的一個(gè)環(huán)節(jié)。創(chuàng)意策劃需要從多方面角度進(jìn)行分析和思考，從而為品牌打造出具有差異化、吸引新客戶的品牌形象。
宣傳是品牌策劃的另一個(gè)難點(diǎn)。企業(yè)品牌的宣傳包括網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳、電視廣告、戶外媒體廣告等多渠道宣傳方式。品牌策劃人員需要結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品屬性，適合且有效的媒體發(fā)布品牌宣傳，以便達(dá)到最佳宣傳效果。
品牌策劃不僅包括產(chǎn)品營(yíng)銷等推廣活動(dòng)，也需要進(jìn)行品牌管理，包括維護(hù)品牌形象、營(yíng)銷策略調(diào)整、品牌升級(jí)等。品牌管理與企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展密切相關(guān)，使一個(gè)品牌形成品牌效應(yīng)，需要長(zhǎng)期耕耘。
此外，品牌策劃人員還需要通過社交媒體等新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，社交媒體的快速傳播速度和良好的口碑效應(yīng)，極大地拉近了企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系。通過社交媒體等平臺(tái)推廣品牌可以說是品牌推廣的現(xiàn)在和未來，策劃人員應(yīng)該把握好這個(gè)方向進(jìn)行品牌推廣。
品牌策劃的第一步是創(chuàng)建品牌框架，這個(gè)步驟通過審視企業(yè)及其商品特點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)受眾，建立品牌框架。品牌框架主要由聲譽(yù)、性格、認(rèn)知、故事、目標(biāo)受眾、品牌承諾等要素組成，企業(yè)通過創(chuàng)建品牌框架，確立企業(yè)品牌的基本道路，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，從而更好地推銷商品。
制定品牌營(yíng)銷策略是品牌策劃人員必須考慮的一個(gè)持久化內(nèi)容。在制定品牌營(yíng)銷策略的方面，品牌策劃人員需要從多個(gè)角度出發(fā)，主要包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等，全面了解市場(chǎng)形勢(shì)，制定目標(biāo)策略，明確目標(biāo)受眾，以及選定運(yùn)用的媒介手段等。
品牌宣傳策略的制定是品牌策劃的難點(diǎn)之一，品牌策劃人員需要從多個(gè)角度入手，根據(jù)品牌實(shí)際情況，制定相對(duì)應(yīng)的品牌宣傳策略。品牌宣傳策略主要包括宣傳的目標(biāo)、宣傳的方式、發(fā)布渠道、時(shí)機(jī)的策劃等。品牌宣傳的主要目標(biāo)是將品牌更好地推薦給目標(biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)而提高企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中地位。
總結(jié)：
綜上所述，品牌策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中扮演著非常重要的角色。品牌策劃不僅可以為企業(yè)制定創(chuàng)新并完善的宣傳策略，而且還可以通過品牌的審美和藝術(shù)特征為企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差別化優(yōu)勢(shì)，并在消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)層次上創(chuàng)造良好口碑，為企業(yè)形成威懾力。品牌策劃又包括品牌定位和調(diào)查功能、創(chuàng)意策劃和宣傳工作、品牌管理和社交媒體推廣，這三個(gè)方面每個(gè)都是品牌策劃職能不可或缺的一個(gè)部分。
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本文關(guān)鍵詞：品牌策劃職能
