2021年“珠海商標(biāo)設(shè)計(jì)排行榜”評(píng)選結(jié)果已經(jīng)公布，本次評(píng)選共收到1422件來(lái)自全國(guó)各地的商標(biāo)設(shè)計(jì)作品，其中40件入選。通過(guò)對(duì)入選商標(biāo)的分析，本文總結(jié)了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、品牌文化等三因素對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的影響。
商標(biāo)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)參與的復(fù)雜工程。本次評(píng)選結(jié)果中入選作品的背后無(wú)不是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心打造。相對(duì)于自行DIY設(shè)計(jì)的創(chuàng)業(yè)者，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)具有更加專(zhuān)業(yè)化的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，可以全方位地考慮品牌定位、視覺(jué)表達(dá)等多個(gè)方面。因此，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)在商標(biāo)設(shè)計(jì)中起到了舉足輕重的作用。
另外，商標(biāo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)也實(shí)現(xiàn)了從“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”到“創(chuàng)意策略”的轉(zhuǎn)變。團(tuán)隊(duì)不僅僅是提供“圖形設(shè)計(jì)”的單一服務(wù)，而是在與客戶(hù)溝通了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、戰(zhàn)略定位等因素的基礎(chǔ)上，提出具有更高戰(zhàn)略?xún)r(jià)值升華的品牌形象設(shè)計(jì)，從而更好的為企業(yè)創(chuàng)造品牌增值。
可以看出，對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，擁有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)支持是必不可少的。而專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)不僅僅能提供全方位的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，還具有品牌策略分析的能力，更有利于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。
在本次評(píng)選入選商標(biāo)中，有許多看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，但是它們背后都有創(chuàng)新的思想。在當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，要做到在設(shè)計(jì)中突出品牌特色、與眾不同，顯然需要?jiǎng)?chuàng)新。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以使商標(biāo)更具有辨識(shí)度。比如，這次入選的“潤(rùn)益”商標(biāo)，采用字母“R”和“Y”的組合體現(xiàn)，簡(jiǎn)單明了，且漢字與字母的組合也更加極具特色。而“大料廚房”商標(biāo)則采用了主體字“大”在包含整個(gè)商標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行圖形化方案設(shè)計(jì)的方式，使商標(biāo)更加生動(dòng)有趣。這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案，不僅能夠提高商標(biāo)辨識(shí)度，同時(shí)也能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以讓商標(biāo)更具有延展性。商標(biāo)在日常應(yīng)用中不僅僅體現(xiàn)在圖形上，還有一些具有延伸性的場(chǎng)景需要考慮。比如，商標(biāo)需要在各種媒體上靈活運(yùn)用，需要在不同的場(chǎng)合下進(jìn)行季節(jié)性的變化，以保持新鮮感。因此，在商標(biāo)設(shè)計(jì)初期，就需要考慮到這些因素，并在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)。
品牌文化是品牌形象的內(nèi)在靈魂，是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)。因此，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中注重品牌文化的展示是非常重要的。
品牌文化在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)可以是文化內(nèi)涵的展示，也可以是象征性的意象的設(shè)計(jì)。例如，著名的“星巴克”商標(biāo)，在logo上采用的海盜形象，就向人們展示了品牌與海洋、航海以及咖啡有著緊密的聯(lián)系。又比如，本次評(píng)選入選商標(biāo)中的“水靈柔”采用代表水的藍(lán)色，并通過(guò)弧形的線條進(jìn)行包裝，使得整個(gè)商標(biāo)在視覺(jué)上給人以柔和、流動(dòng)的感覺(jué)，從而與產(chǎn)品理念更加貼合。
品牌文化在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的展現(xiàn)不僅能讓品牌形象更加深入人心，還能營(yíng)造出一種特有的文化氛圍，與產(chǎn)品或服務(wù)的推廣推銷(xiāo)形成有利的互動(dòng)。
總結(jié)：
綜上所述，商標(biāo)設(shè)計(jì)的成功在于專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路以及品牌文化的展現(xiàn)。專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以從戰(zhàn)略高度入手，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累以及自身的設(shè)計(jì)能力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的提升。創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路可以幫助品牌在市場(chǎng)中更具有競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌的顯著性。品牌文化的展現(xiàn)，可以讓品牌形象更加深入人心，從而讓品牌與消費(fèi)者更好地產(chǎn)生有利的互動(dòng)關(guān)系。
商標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)品牌的意義不言而喻，只有在商標(biāo)設(shè)計(jì)中注意到專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)支持、創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路和品牌文化內(nèi)涵的展現(xiàn)，才能真正幫助品牌在市場(chǎng)中獲得成功。
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