品牌策劃 vi

品牌VI策劃是營銷中不可或缺的一部分，通過系統化和有邏輯的設計，幫助企業在市場競爭中獲得差異化優勢。本篇文章從品牌VI策劃的定義入手，針對公司形象設計的重要性和實施過程，探討了如何做好品牌VI策劃，包括品牌形象識別系統、設計方案制定和落地執行的具體方法。

一、品牌VI策劃的定義和作用

品牌VI也就是品牌視覺識別系統，是以視覺傳達為核心的品牌家族形象設計和應用規范的有機整體，包括品牌標志、企業標準色、標準字體、標準排版、標識系統應用指南等基本要素。品牌VI策劃是企業實施品牌戰略的一個重要環節，通過科學的策劃和系統的設計，幫助企業在市場中樹立品牌形象，縮小同類競品的差異性，從而贏得目標客戶的認可和忠誠，形成競爭優勢。

在品牌VI策劃過程中，企業需要明確自身的定位、目標、市場和品牌風格等關鍵要素，建立一套符合企業文化、符合客戶需求，具備可塑性和擴展性的品牌VI體系。

品牌VI系統的設計和運用需要綜合考慮可行性、實用性和美學性三個方面，通過數據和場景分析，設置各種視覺形式元素，追求在視覺上的獨特性和識別性。

二、公司形象設計的重要性

公司形象設計是企業形象建設的一個重要組成部分，對于企業而言，一個好的形象設計可以提升品牌的知名度和美譽度，增強市場競爭力，吸引顧客和人才，提高銷售和利潤。一個好的公司形象是以品牌VI識別系統為基礎的，需要考慮到企業所處的行業、市場和文化背景，符合客戶群體和企業愿景，并不斷更新和改進。一旦形象設計方案確定，企業需要把形象和文化建設貫穿到每個細節中，從經營理念到產品服務，從外觀形象到企業文化。

一個好的公司形象設計可以帶來以下好處：

• 樹立企業品牌形象，提升企業知名度和美譽度
• 突出企業差異化，吸引目標客戶群體
• 提高顧客的滿意度和忠誠度，增加回購率
• 提升員工歸屬感和凝聚力，吸引更多人才入職
• 提高銷售和利潤，提升企業價值

三、如何做好公司形象設計

1. 品牌形象識別系統

品牌形象識別系統，也就是品牌VI視覺傳達設計系統，是整個企業品牌形象的基礎。在制定品牌形象識別系統的時候需要給客戶以視覺上舒適、引人入勝的感受，從視覺上樹立企業形象，提高品牌知名度和美譽度。品牌形象識別系統需要遵循企業品牌形象的基本要素和現代視覺設計原則，進一步凝聚品牌的內涵和內在品質，形成獨特的視覺風格，體現品牌價值。

在制定品牌形象識別系統時，需要將企業所處的行業、市場和文化背景作為參考，并考慮接受群體的文化基礎、審美水平和接受程度。具體來說要注意以下幾點：

• 保持一致性。品牌形象識別系統必須獨特而一致性。獨特性使品牌與眾不同，一致性可以提高品牌重復出現的識別率。
• 形象識別易用。要盡可能地讓顧客便捷地辨認和記憶企業品牌，要讓不同的傳媒渠道、不同規格的材料不同的媒體表現形式中都是一致性的。
• 符合品牌要求。品牌形象識別系統要符合企業的品牌愿景、企業的文化要求，體現企業的內涵和內在價值。
• 美觀性。讓完美展示的品牌形象識別系統更能吸引人群的眼球，因此品牌形象的美觀性也是一個極其重要的要求。

2. 設計方案制定

設計方案根據公司行業、市場定位、品牌價值觀念、消費者需求等等因素，綜合考慮設計方案，是設計公司或設計師們非常需要考慮的事情。設計方案不僅包括對于企業形象的識別，還要考慮行業特色、企業文化、消費群體等因素，確保設計風格緊跟市場發展動態。

當設計人員設計品牌VI識別系統時，首先要向客戶提出以下問題，以便于準確把握客戶以及該行業的需求，具體如下：

• 企業的市場定位和目標客戶群體是什么？
• 客戶和顧客對于該行業或企業的形象進行了什么樣的評價？期望如何？
• 該行業或競爭對手的形象風格是什么？
• 企業的愿景、文化和核心價值是什么？
• 設計方案的執行需求和期限是什么？

通過對以上問題的了解，設計人員才能確定最具有針對性和可行性的品牌VI設計方案。在目標客戶、消費市場、品牌價值、企業文化等方面出現的現實問題會影響最終的設計方案，并會對其實施進程產生不同程度的影響。

3. 落地執行

落地執行是指將設計理念和設計方案落到具體實施方案上，使企業的VI識別系統得到全面的推廣和落實，并得到廣泛的認同度。落地執行是整個形象識別系統項目的核心環節，其目標是確保企業VI形象的集中管理和全面落實。

落地執行的主要內容及過程如下：

• 組織和培訓品牌運營和推廣團隊，明確品牌VI策略和管理。
• 推廣并達成品牌VI識別要素在企業的全面應用，確保企業的VI形象得到集中管理和全面貫徹。
• 強化品牌VI形象的營銷推廣和品牌文化傳播，提高品牌形象在消費者和市場中的形象度和競爭力。

總結：

品牌VI策劃是企業品牌戰略和形象建設的重要組成部分，通過科學的策劃和系統的設計，幫助企業在市場競爭中建立差異化優勢，贏得目標客戶的認可和忠誠。做好品牌VI策劃需要系統地制定品牌形象識別系統，制定設計方案和落地執行，確保最終的形象設計方案符合企業的定位、市場和客戶要求，實現企業品牌形象的全面推廣和全面貫徹。

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品牌策劃 vi配圖為UCI logo設計公司案例

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