品牌策劃案例品牌策劃方案

本文將分享不同品牌的策劃案例，分別從定位、營銷手段和成果三個方面進行詳細闡述，讓讀者了解到如何通過品牌策劃來打造一個屬于自己的品牌，并且提高品牌的認知度和美譽度。

一、定位方面

品牌定位是品牌戰(zhàn)略中非常重要的一部分，定位的好壞直接關(guān)系到成功與否。以DJI（大疆）無人機為例，DJI一開始定位是偏向于高端市場，之后逐漸發(fā)展到了大眾市場，同時圍繞用戶需求，實現(xiàn)線上、線下、社交的多種方式讓品牌形象滲透至用戶心中。如今的大疆不再是只屬于高級玩具的品牌，而是一個更符合用戶期望的智能科技品牌。

在定位方面，除了需要確定自己的目標(biāo)用戶和價值觀念之外，在品牌打造的過程中還需要注意遵循自己的定位，在傳播時用恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_。

在產(chǎn)品上，DJI大疆推出的“邁克飛行手表”是專門為無人機愛好者定制的，該手表不僅可以實現(xiàn)無人機的自動起降和返航功能，還能顯示狀態(tài)、距離、時間等諸多信息，讓用戶在操作過程中更為便捷。同時，DJI大疆還在社交媒體和線下渠道不斷推廣和宣傳，讓更多普羅大眾了解到這一優(yōu)秀產(chǎn)品。

二、營銷手段方面

品牌策劃中的營銷手段是品牌推廣最為重要的部分。舒膚佳在 “愛面子的男人” 策略上進行推廣，推出護膚產(chǎn)品系列，讓男士們用上舒膚佳，面子自然會大大不同。

以搜索引擎為例，對于聯(lián)合利華旗下的海飛絲、清揚、沙宣三種品牌，聯(lián)合利華采用了不同的關(guān)鍵字和推廣比例，通過差異化策略針對不同用戶群體進行品牌推廣。

此外，營銷手段也需要根據(jù)不同時期的市場狀況進行調(diào)整。蘋果在推出iPhone之前，通過悉心打磨廠房和刻苦制造來傳達“獨特的、與眾不同”的品牌形象，但是隨著市場的逐漸飽和，蘋果逐漸開始注重在產(chǎn)品差異化和服務(wù)上做文章，以此來保持品牌持續(xù)增長。

三、成果方面

品牌策劃的最終目的是讓品牌取得商業(yè)上的成功，而商業(yè)上的成功則取決于品牌策劃所取得的成果。以騰訊微信為例，微信的品牌并非由一次大規(guī)模的品牌策劃成功而來的，而是通過一系列的持續(xù)競爭所取得最終成功的。微信一些創(chuàng)新的功能，例如搖一搖、朋友圈的推送以及數(shù)據(jù)通信功能等，讓微信得到了極大的認可，讓許多人都離不開微信的日常生活。

在取得成果的過程中，需要不斷地優(yōu)化和完善策略。百度在進行品牌策劃的過程中，一開始的口號是“很懂你”，但后來發(fā)現(xiàn)這并不夠準(zhǔn)確，在市場競爭中處于劣勢，于是將“很懂你”改為了“百度”，突出了品牌的核心價值，隨之品牌的影響力大大提高。

總結(jié)：

品牌策劃需要從定位、營銷手段和成果三個方面來進行全面考慮。在定位方面，需要明確目標(biāo)用戶和價值觀念，并在傳播時用恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_。在營銷手段方面，需要針對不同的用戶群體，采用差異化的策略進行品牌推廣，并根據(jù)市場情況和品牌階段進行調(diào)整。在成果方面，需要不斷優(yōu)化和完善策略，以確保品牌取得商業(yè)上的成功。

因此，品牌策劃是一個復(fù)雜而又精彩的過程，需要結(jié)合市場趨勢和用戶需求進行綜合考慮和實施。只要堅持不懈地推進品牌策劃，就能成功打造一個強大的品牌。

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品牌策劃案例品牌策劃方案配圖為UCI logo設(shè)計公司案例

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