聯(lián)合品牌策略是多個(gè)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到共享資源、實(shí)現(xiàn)互利共贏的綜合營銷策略。本文將從三個(gè)方面，即聯(lián)合品牌的目的、實(shí)施步驟及要點(diǎn)、聯(lián)合后如何打造品牌形象，詳細(xì)闡述如何實(shí)施聯(lián)合品牌策略。
聯(lián)合品牌的目的是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌的資源共享，通過品牌間的互補(bǔ)性，達(dá)到增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、提高市場(chǎng)占有率的效果。聯(lián)合品牌的另一目的是實(shí)現(xiàn)品牌間的轉(zhuǎn)化，把每個(gè)品牌的產(chǎn)品與服務(wù)互相銜接，形成強(qiáng)大的品牌聯(lián)盟，共同碾壓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
實(shí)現(xiàn)聯(lián)合品牌的目的關(guān)鍵在于建立良好的聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，明確各品牌的定位和分工，避免品牌之間的沖突和競(jìng)爭(zhēng)，共享各自的優(yōu)勢(shì)資源，做到資源互補(bǔ)、互利共贏。
1、明確聯(lián)合品牌的定位和目標(biāo)：確定參與聯(lián)合品牌的品牌定位和目標(biāo)，并對(duì)外做好宣傳和推廣，使其得到廣泛認(rèn)可。
2、尋找合適的聯(lián)合伙伴：選擇和自己業(yè)務(wù)相近或合作可行的伙伴，尋找互補(bǔ)性強(qiáng)的品牌建立聯(lián)合伙伴，共同實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)利益。
3、建立聯(lián)合管理機(jī)制：建立聯(lián)合品牌的管理機(jī)制，明確品牌定位和品牌管理的職能，包括品牌戰(zhàn)略、推廣、市場(chǎng)營銷等。
4、整合品牌資源：整合各品牌的資源，包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、合作伙伴等，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到資源共享的目的。
5、聯(lián)合推廣宣傳：整合各品牌的推廣資源，采用聯(lián)合宣傳方式進(jìn)行品牌推廣，提高聯(lián)合品牌的知名度和美譽(yù)度。
6、分配聯(lián)合收益：制定聯(lián)合收益分配方案，使得參與聯(lián)合的每個(gè)品牌都能分享到聯(lián)合帶來的商業(yè)利益。
聯(lián)合后，在共享資源的基礎(chǔ)上，如何打造聯(lián)合品牌的形象至關(guān)重要。
1、確定品牌定位與形象：明確聯(lián)合品牌的定位和目標(biāo)，形象定位要與品牌聯(lián)盟的實(shí)際情況相符合，依托聯(lián)合品牌的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，增強(qiáng)品牌聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)力。
2、聯(lián)合品牌形象的整合：聯(lián)合品牌的形象整合包括視覺、語言、品牌故事、品牌名稱等多方面，統(tǒng)一化的形象有助于提升品牌的知名度。同時(shí)，在品牌形象整合的過程中，應(yīng)注意每個(gè)品牌的個(gè)性特點(diǎn)，避免破壞原有的品牌形象。
3、形象宣傳和推廣：針對(duì)聯(lián)合品牌形象進(jìn)行宣傳和推廣，采用多元化的宣傳方式，如線上、線下宣傳等，同時(shí)要整合各品牌的推廣資源，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合推廣，提高聯(lián)合品牌形象的知名度和美譽(yù)度。
總結(jié)：
聯(lián)合品牌策略是一種多品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源共享、實(shí)現(xiàn)互利共贏的綜合營銷策略，實(shí)施聯(lián)合品牌策略需要明確品牌聯(lián)盟的定位和目標(biāo)，尋找合適的聯(lián)合伙伴，建立聯(lián)合管理機(jī)制，整合品牌資源，聯(lián)合推廣宣傳及合理分配聯(lián)合收益。在聯(lián)合后，需要打造統(tǒng)一的品牌形象，包括確定品牌定位與形象、聯(lián)合品牌形象的整合、形象宣傳和推廣等方面。
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