多品牌策略是企業(yè)利用不同品牌在市場上各自發(fā)揮優(yōu)勢，以滿足消費者多樣化需求的營銷策略。該策略的優(yōu)點是提高市場覆蓋率，使企業(yè)在不同消費群體中都有較好的表現(xiàn)。然而，也有弊端，比如資源分散、品牌定位不清等問題。本文將從品牌認知度、市場占有率、品牌溢價、品牌延伸、相互滲透、成本控制等3個方面，對多品牌策略的優(yōu)劣進行分析。
多品牌策略對企業(yè)品牌的認知度提高有很大幫助。對于一些大型企業(yè)而言，通過打造多個品牌，其覆蓋面會更廣，進行推廣與宣傳時會更方便，從而提高品牌曝光率及消費者對品牌的認知度。此外，不同品牌的特點也有助于各自品牌及企業(yè)的品牌形象促進，從而提高品牌價值和美譽度。
然而，過度追求品牌認知度可能會造成公司內部資源的過度投入，部分低知名度品牌在推廣上的支出不利于企業(yè)利潤的增長。同時，在多品牌策略下，品牌識別度容易低于單一品牌策略，特別是在對公司經(jīng)營和資源投入的多層級管理下，多品牌的識別度甚至會更低。
采用多品牌策略的企業(yè)相對于單品牌的企業(yè)，在市場上擁有更多的產品線，更好的呈現(xiàn)給不同的顧客，這有助于企業(yè)在市場占有率上表現(xiàn)更優(yōu)秀。通過多品牌策略，能夠充分地利用不同類別品牌在市場中對應的消費者群體，提高市場占有率，增加銷售額。采用多品牌策略還可以減小企業(yè)突發(fā)性市場波動對企業(yè)的影響，可以很好的抵御SBP沖擊。
但是，采用多品牌策略也可能面臨著是資源的浪費與管理效率低下的問題，尤其是當市場競爭加劇的時候，產品線的太多可能意味著每一條產品線用于市場的投入都會受到限制，貢獻度低，在沒有必要的情況下，企業(yè)應優(yōu)先投射核心品牌，如有這樣做，對于企業(yè)的發(fā)展不利。
多品牌策略在品牌溢價方面也存在爭議。什么是品牌溢價？經(jīng)濟學中，品牌溢價（Brand Premium）是相對于同樣產品質量的無品牌產品而言，不同品牌的間的價格差額，即較高的價格。消費者付出更高的價格，是為了享受品牌建立的信譽、品質和信任，品牌溢價主要受消費者的心理影響，而非實際產品價值所決定的。
雖然多品牌策略可能在某些公司的情況下增加利潤，但該策略也可能會影響創(chuàng)造品牌溢價。過度多樣化的品牌可能會出現(xiàn)商品同質化的現(xiàn)象，品牌困境時，企業(yè)難以得到品牌溢價。采用多品牌策略的企業(yè)需要提高其品牌差異化，避免品牌間競爭。品牌差異化相關的屬性有諸如品牌形象、口碑、服務質量等，公司需要明確品牌屬性、值得關注的區(qū)別，這樣才能夠優(yōu)化品牌形象，提高品牌溢價。
總結：綜合以上三點內容以及實際市場的情況考慮，多品牌策略既有利又有弊。企業(yè)在探索這種策略時，需考慮企業(yè)自身的資金、人力和品牌實力等因素，用追求多種品牌策略最大化效益的眼光來看待策略的各個環(huán)節(jié)，并提高策略的科學化、系統(tǒng)化和高效化。
多品牌策略應該達到品牌差異化，這也是品牌延伸的重要途徑，如瑪氏零食通過推出蒙牛合作的牛乳蛋糕，匯源推出果蔬汁等通過延伸的手法，保留了原有的品牌形象的同時，為企業(yè)拓展了產品的廣泛市場，擴大了市場競爭的空間。此外，企業(yè)應該在建立多品牌的同時，也要借助這些品牌的相互關系，將其互相滲透，達到整合多品牌資源，更好地實現(xiàn)品牌的價值。
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多品牌策略的優(yōu)點和缺點配圖為UCI logo設計公司案例
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本文關鍵詞：多品牌策略的優(yōu)點和缺點
