如果您想知道如何選擇品牌策劃及vi設計公司,那么您來對地方了。我們將詳細介紹如何為您的品牌或品牌重塑需求找到合適的品牌策劃及vi設計公司。任何品牌項目都需要時間、金錢和不小的風險。但品牌也是您在業務中可以進行的最明智的投資之一。這就是為什么知道如何選擇合適的品牌策劃及vi設計公司如此重要的原因。沒有什么比經歷品牌或品牌重塑過程后才意識到您必須重新做一遍更糟糕的了,因為您合作的品牌策劃及vi設計公司不合格。為了幫助您做出正確的選擇,我們將在下面回答一些重要問題,包括什么是代理機構、您需要為代理機構支付多少費用以及在開始代理機構搜索之前需要了解的內容。
什么是品牌策劃及vi設計公司?
品牌策劃及vi設計公司是一家專門從事戰略和創意工作的公司,致力于塑造企業形象。
品牌工作包括品牌研究、品牌戰略、視覺識別(標志、顏色、字體等)、語言識別(命名、標語、信息等)、定位和品牌重塑等,品牌重塑從頭開始徹底重塑品牌。
品牌策劃及vi設計公司做什么?
選擇合適的品牌策劃及vi設計公司首先要了解品牌策劃及vi設計公司的作用。但品牌策劃及vi設計公司的類型各不相同。事實上,品牌策劃及vi設計公司的類型與品牌需求的類型一樣多。確定您獨特的品牌需求是找到合適品牌策劃及vi設計公司的第一步。您是在尋找品牌更新還是全面重塑?戰略服務還是創意服務?您是否希望建立品牌知名度?也許您需要為新產品起個名字?確定了具體的品牌需求后,您就可以確定要尋找哪種類型的代理機構。
品牌策劃及vi設計公司的類型
讓我們來看看不同類型的品牌策劃及vi設計公司及其提供的服務。
品牌重塑代理機構
品牌重塑代理機構是一家專注于開展全面品牌重塑項目的代理機構,包括研究、戰略、身份和激活服務。品牌重塑是一項復雜的工作,并非沒有風險,因此,如果您準備進行品牌重塑,建議您與專門提供這種綜合服務的代理機構合作。
品牌戰略代理機構
與品牌重塑代理機構相比,品牌戰略代理機構專注于戰略服務,其中可能包括也可能不包括創意產品。品牌戰略公司通常提供研究和一系列品牌戰略服務,例如品牌定位、品牌架構和業務咨詢服務。
企業品牌策劃及vi設計公司
企業品牌策劃及vi設計公司是一家專注于重塑公司品牌(而不是產品或服務)的代理機構。企業品牌與產品和服務品牌在很多方面都有所不同。主要區別在于,企業品牌的范圍比產品品牌或服務品牌要廣泛得多。從定義公司的使命和愿景到闡明其價值觀和公司文化,這一切都使企業品牌成為一項更為復雜的工作。
品牌設計機構
品牌設計機構是一家專注于建立品牌知名度的機構。提升品牌知名度是建立品牌資產的關鍵,因此品牌激活對于尋求發展的品牌來說是一項重要的工作,尤其是在競爭激烈的市場中面向消費者的品牌。品牌設計機構介于品牌推廣和營銷服務之間,提供品牌發布和體驗式品牌推廣等服務,包括活動和促銷。
品牌命名機構
品牌命名機構是一家專注于命名服務的品牌推廣機構。這可以包括命名或重新命名產品、服務、公司等。通常,品牌命名機構通常不提供品牌推廣以外的服務,例如以下部分概述的服務。
創意機構
創意機構是一家提供各種以品牌為中心的戰略、設計、技術和廣告服務的品牌機構。由于創意機構提供如此多樣化的服務,它們能夠幫助企業開發和實施全面的創意解決方案。
全球品牌機構
全球品牌機構是一家在世界各地設有辦事處的機構,提供全面的跨文化品牌服務。對于跨語言和/或跨文化營銷產品或服務的跨國企業來說,全球品牌通常是合適的選擇。在考慮跨國品牌面臨的風險和挑戰時,全球機構擁有更多的資源和洞察力。
精品品牌設計機構
精品品牌設計機構的定義特征是其規模。精品公司比普通機構規模小,通常專注于品牌的特定領域,如品牌重塑、戰略或命名。精品品牌機構通常也比大型機構更靈活。它們可以滿足大多數企業的需求,同時提供更高層次、更個性化的服務。
品牌廣告代理服務
品牌廣告代理有多種類型,品牌代理服務也有多種類型。大多數品牌代理提供四項核心服務的某種組合。品牌廣告代理服務的四大支柱包括品牌研究、品牌戰略、品牌標識和品牌激活。上述各家代理將提供這些服務的組合。
品牌研究服務
品牌研究服務旨在了解內部和外部利益相關者目前對品牌的看法。品牌研究既包括定性服務(如訪談和焦點小組),也包括定量服務(如調查和問卷)。品牌研究服務的見解最適合用于以下概述的品牌戰略服務。
品牌研究服務包括:
客戶研究
公司文化評估
競爭分析
品牌資產研究
品牌審計
市場細分
信息測試
受眾角色
品牌戰略服務
品牌戰略服務旨在定義構成品牌框架的各種組件。品牌戰略還可能包括在市場中重新定位您的品牌。
品牌戰略服務通常涉及研討會和/或戰略會議,以定義定位、品牌架構、信息傳遞等內容。
品牌戰略服務包括:
品牌研討會
品牌定位
品牌延伸
品牌架構
品牌溝通戰略
品牌路線圖
信息傳遞框架
品牌戰略
品牌標識服務
品牌標識服務定義品牌的視覺和口頭標識以及一系列品牌接觸點。標識是品牌四大支柱中的創意組成部分。
品牌VI設計服務涉及設計師、文案撰稿人和創意策略師,他們的工作是通過您的名稱、標語、徽標、網站等表達方式讓您的品牌煥發生機。
品牌VI設計服務包括:
標志設計
命名和標語
網站設計
攝影和視頻
動態圖形
營銷材料
包裝設計
品牌環境
品牌設計指南
最后,品牌vi設計服務旨在在市場中傳遞出您的品牌,提升品牌知名度并為建立品牌資產奠定基礎。
品牌營銷推廣服務包括向世界介紹您的品牌并留下持久印象的重要舉措。它們還包括持續的品牌管理,以確保您的品牌在各個接觸點上得到一致且有凝聚力的執行。
品牌營銷推廣服務包括:
品牌推廣
品牌實施
品牌培訓
品牌管理
廣告活動
公共關系
活動營銷
思想領導力
不同的品牌策劃及vi設計公司對這些服務領域的定義不同,很少有兩家代理機構在每個領域提供相同的服務列表。不同的品牌策劃及vi設計公司也專注于不同的客戶需求。一些代理機構專注于初創企業,而另一些則專注于企業業務。一些代理機構專注于研究和/或戰略,而另一些則專注于創意執行和/或廣告。一些專注于品牌和/或品牌定位,而另一些則專注于品牌重塑。
為什么要聘請品牌策劃及vi設計公司?
許多公司認為品牌重塑可以由其內部營銷團隊處理。畢竟,設計標志方案和撰寫一些品牌核心信息有多難?事實上,即使是最好的營銷團隊也沒有能力做出品牌重塑所需的客觀、宏觀戰略決策。品牌策劃及vi設計公司不僅提供寶貴的客觀視角,還為您提供跨行業成熟專業知識和洞察力,確保您的品牌體驗一致、連貫且引人注目。
讓我們仔細看看聘請品牌策劃及vi設計公司后您獲得的基本好處:
戰略性、公正的視角
品牌重塑不是內部營銷團隊(即使是最好的營銷團隊)可以成功完成的舉措。品牌重塑需要宏觀、戰略性的方法以及外部視角。期望內部營銷團隊對他們幫助塑造的品牌進行客觀評估是不現實的。這樣的團隊也不可能從公正的角度審視競爭格局。內部營銷團隊對組織有價值的因素(對工作的熱情和對公司的奉獻精神)使他們不適合在競爭格局中最佳地重新定位組織。最好把這件事留給第三方專家。品牌策劃及vi設計公司能夠從至關重要的客觀角度對您的組織進行宏觀分析,這使他們能夠以動態的方式讓您的品牌煥發生機。
獨特且經過驗證的專業知識
正如品牌不同于營銷一樣,品牌策劃及vi設計公司提供獨特的專業領域,而這些領域是您與數字營銷公司或內部營銷團隊合作時找不到的。至關重要的是,品牌策劃及vi設計公司提供一流的研究、戰略和身份服務。研究對于品牌重塑至關重要。很少有公司擁有內部市場研究團隊,也沒有多少營銷機構提供這些服務。談到品牌重塑所需的策略,品牌策略師和營銷策略師之間存在很大差異。如果您希望在推出新品牌后充分利用新品牌,那么后者是至關重要的角色。但只有前者才能提供所需的宏觀專業知識,以在競爭格局中識別差異化機會,并為您的品牌提供最佳定位,以實現長期成功。最后,創建強大的企業形象所需的設計專業知識并不在大多數平面設計師的掌控范圍內——即使是擁有數十年設計經驗的才華橫溢的設計師也不例外。當您聘請品牌策劃及vi設計公司時,您將獲得一個專門從事基于研究和策略的動態品牌形象創建的設計團隊。除了個人才能之外,品牌策劃及vi設計公司的團隊可能在您之前已經參與了數十個甚至數百個品牌重塑項目。他們在這些項目的過程中開發了一個完善的流程,并在過程中對其進行了微調。通過聘請品牌策劃及vi設計公司,您的公司可以從該流程中獲益,這意味著您不太可能遇到與資質較差的合作伙伴合作時可能發生的那種昂貴且耗時的失誤。
跨行業經驗
大多數品牌策劃及vi設計公司還具有在廣泛行業工作的經驗。內部營銷團隊旨在專注于其特定行業,這對于營銷目的非常有用。然而,品牌塑造需要更廣闊的視角,因為您的品牌并不局限于其經營的行業。品牌影響并受商業、政治、社會和文化領域利益相關者的影響。跨行業經驗使品牌策劃及vi設計公司能夠將新想法帶入行業。只有憑借這種新視角,許多品牌才能在競爭中脫穎而出。僅僅因為代理機構的投資組合中沒有您所在行業的直接經驗,絕不應該成為將其排除在合作伙伴之外的充分理由。更重要的是,他們已證明有能力解決廣泛行業中品牌的獨特挑戰。
持續的品牌管理
品牌策劃及vi設計公司的價值不僅限于品牌重塑。事實上,在品牌重塑之后,您的所有營銷工作都將更有效,因此成本更低。然而,除了讓您的營銷投入物有所值之外,品牌策劃及vi設計公司在您完成品牌重塑后很長一段時間內都是一個無價的合作伙伴。沒有人比與您合作定義您的品牌的代理機構更了解您的品牌。憑借這種深入的熟悉度,品牌策劃及vi設計公司可以幫助策劃強大的營銷活動,旨在擴大競爭差異并鞏固定位。在營銷方面,沒有什么比跨接觸點的連貫一致的體驗更重要。對于那些模式中沒有包括至關重要的品牌經理職位的企業,品牌策劃及vi設計公司可以充當這一角色,確保您的品牌在未來得到可靠的維護。
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