京東集團股份有限公司是一家在國內外具有廣泛影響力的大型企業，公司由劉強東于 1998 年創立，2004 年進入電商領域。2014 年 5 月，在美國納斯達克證券交易所上市；2020 年 6 月在香港聯交所二次上市。1998 年劉強東創辦 “京東多媒體”，在中關村代理銷售光磁產理銷售品。2003 年受 SARS 疫情影響，開始在線銷售，年底關閉實體店全力轉型電商。

在當今競爭激烈的商業世界中，品牌標識（logo）作為企業的視覺象征，承載著企業的核心價值、文化內涵與品牌形象，是企業與消費者之間溝通的重要橋梁。京東集團作為中國電商行業的領軍企業之一，其 logo 的設計與演變歷程，不僅是品牌形象塑造的生動體現，更反映了企業在不同發展階段的戰略定位與市場訴求。

京東集團 logo 的演變歷程

京東的 logo 經歷了從較為傳統的文字標識到更具現代感與象征意義的圖形標識的轉變。早期的京東 logo 主要以 “360buy 京東商城” 的文字形式呈現，這種標識直接展示了品牌名稱與電商平臺屬性，在京東發展初期，能夠讓消費者快速識別品牌，清晰了解其業務范疇。然而，隨著京東業務的不斷拓展和品牌影響力的逐步提升，這種相對平實的文字標識逐漸難以滿足企業對于品牌形象提升與傳播的需求。

2013 年，京東正式啟用新 logo，這一轉變標志著京東品牌形象的一次重大升級。新 logo 由 “京東” 兩個漢字、“JD.COM” 英文域名以及一只名為 “Joy” 的金屬狗形象組成。這次變革將京東從單純的文字標識帶入了一個圖文結合的新階段，為品牌注入了更多的情感元素與視覺沖擊力。

設計元素分析

文字元素

中文 “京東”：中文部分采用了簡潔現代的字體設計，筆畫粗細均勻，線條流暢。這種設計風格既展現出企業的穩健與專業，又不失現代感與親和力。“京東” 二字作為品牌名稱的核心，直接傳達了品牌信息，對于國內消費者而言，具有極高的辨識度，能夠迅速喚起消費者對品牌的認知與記憶。

英文 “JD.COM”：英文域名 “JD.COM” 同樣采用了簡潔的字體風格，與中文部分相互呼應。“JD” 是 “京東” 的拼音首字母縮寫，在國際化傳播中具有更強的通用性與便捷性。而 “.COM” 后綴則明確了京東作為電商平臺的互聯網屬性，讓全球消費者能夠直觀地理解其業務模式。英文域名在 logo 中的存在，體現了京東走向國際市場的戰略布局，有助于品牌在全球范圍內的傳播與推廣。

圖形元素 —— 金屬狗 “Joy”

形象設計：“Joy” 是一只活潑可愛的金屬狗形象，其整體造型圓潤飽滿，線條簡潔流暢。狗的形象給人以忠誠、友善的印象，這與京東一直以來致力于為消費者提供優質服務、建立長期信任關系的品牌理念相契合。金屬質感的設計則賦予了 “Joy” 科技感與現代感，象征著京東在電商領域的創新精神與技術實力。

表情與姿態：“Joy” 的表情十分生動，它面帶微笑，眼神明亮，透露出積極向上的態度。其微微揚起的頭部和歡快的姿態，仿佛在向消費者熱情地打招呼，傳遞出一種親切、友好的情感。這種充滿活力的形象設計，使消費者在看到 logo 時能夠產生愉悅的情緒，增強了品牌與消費者之間的情感連接。

色彩運用

京東 logo 主要采用了紅色作為主色調。紅色在中國文化中具有豐富的象征意義，它代表著熱情、活力、繁榮與好運。在品牌傳播中，紅色能夠迅速吸引消費者的注意力，激發他們的情感共鳴。對于京東這樣一家以電商業務為主的企業來說，紅色的運用不僅能夠體現其積極向上的品牌形象，還能夠營造出一種熱烈的購物氛圍，激發消費者的購買欲望。

同時，紅色也與京東的品牌理念相契合。京東一直致力于為消費者提供優質的商品和服務，以熱情的態度滿足消費者的需求。紅色的運用，正是這種品牌理念的視覺化體現，讓消費者在看到 logo 時，能夠直觀地感受到京東的熱情與誠意。