京東集團(tuán)股份有限公司是一家在國(guó)內(nèi)外具有廣泛影響力的大型企業(yè)，公司由劉強(qiáng)東于 1998 年創(chuàng)立，2004 年進(jìn)入電商領(lǐng)域。2014 年 5 月，在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所上市；2020 年 6 月在香港聯(lián)交所二次上市。1998 年劉強(qiáng)東創(chuàng)辦 “京東多媒體”，在中關(guān)村代理銷(xiāo)售光磁產(chǎn)理銷(xiāo)售品。2003 年受 SARS 疫情影響，開(kāi)始在線(xiàn)銷(xiāo)售，年底關(guān)閉實(shí)體店全力轉(zhuǎn)型電商。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中，品牌標(biāo)識(shí)（logo）作為企業(yè)的視覺(jué)象征，承載著企業(yè)的核心價(jià)值、文化內(nèi)涵與品牌形象，是企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的重要橋梁。京東集團(tuán)作為中國(guó)電商行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，其 logo 的設(shè)計(jì)與演變歷程，不僅是品牌形象塑造的生動(dòng)體現(xiàn)，更反映了企業(yè)在不同發(fā)展階段的戰(zhàn)略定位與市場(chǎng)訴求。

京東集團(tuán) logo 的演變歷程

京東的 logo 經(jīng)歷了從較為傳統(tǒng)的文字標(biāo)識(shí)到更具現(xiàn)代感與象征意義的圖形標(biāo)識(shí)的轉(zhuǎn)變。早期的京東 logo 主要以 “360buy 京東商城” 的文字形式呈現(xiàn)，這種標(biāo)識(shí)直接展示了品牌名稱(chēng)與電商平臺(tái)屬性，在京東發(fā)展初期，能夠讓消費(fèi)者快速識(shí)別品牌，清晰了解其業(yè)務(wù)范疇。然而，隨著京東業(yè)務(wù)的不斷拓展和品牌影響力的逐步提升，這種相對(duì)平實(shí)的文字標(biāo)識(shí)逐漸難以滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)于品牌形象提升與傳播的需求。

2013 年，京東正式啟用新 logo，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著京東品牌形象的一次重大升級(jí)。新 logo 由 “京東” 兩個(gè)漢字、“JD.COM” 英文域名以及一只名為 “Joy” 的金屬狗形象組成。這次變革將京東從單純的文字標(biāo)識(shí)帶入了一個(gè)圖文結(jié)合的新階段，為品牌注入了更多的情感元素與視覺(jué)沖擊力。

設(shè)計(jì)元素分析

文字元素

中文 “京東”：中文部分采用了簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)，筆畫(huà)粗細(xì)均勻，線(xiàn)條流暢。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格既展現(xiàn)出企業(yè)的穩(wěn)健與專(zhuān)業(yè)，又不失現(xiàn)代感與親和力?！熬〇|” 二字作為品牌名稱(chēng)的核心，直接傳達(dá)了品牌信息，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，具有極高的辨識(shí)度，能夠迅速喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與記憶。

英文 “JD.COM”：英文域名 “JD.COM” 同樣采用了簡(jiǎn)潔的字體風(fēng)格，與中文部分相互呼應(yīng)?！癑D” 是 “京東” 的拼音首字母縮寫(xiě)，在國(guó)際化傳播中具有更強(qiáng)的通用性與便捷性。而 “.COM” 后綴則明確了京東作為電商平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)屬性，讓全球消費(fèi)者能夠直觀地理解其業(yè)務(wù)模式。英文域名在 logo 中的存在，體現(xiàn)了京東走向國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，有助于品牌在全球范圍內(nèi)的傳播與推廣。

圖形元素 —— 金屬狗 “Joy”

形象設(shè)計(jì)：“Joy” 是一只活潑可愛(ài)的金屬狗形象，其整體造型圓潤(rùn)飽滿(mǎn)，線(xiàn)條簡(jiǎn)潔流暢。狗的形象給人以忠誠(chéng)、友善的印象，這與京東一直以來(lái)致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、建立長(zhǎng)期信任關(guān)系的品牌理念相契合。金屬質(zhì)感的設(shè)計(jì)則賦予了 “Joy” 科技感與現(xiàn)代感，象征著京東在電商領(lǐng)域的創(chuàng)新精神與技術(shù)實(shí)力。

表情與姿態(tài)：“Joy” 的表情十分生動(dòng)，它面帶微笑，眼神明亮，透露出積極向上的態(tài)度。其微微揚(yáng)起的頭部和歡快的姿態(tài)，仿佛在向消費(fèi)者熱情地打招呼，傳遞出一種親切、友好的情感。這種充滿(mǎn)活力的形象設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在看到 logo 時(shí)能夠產(chǎn)生愉悅的情緒，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

色彩運(yùn)用

京東 logo 主要采用了紅色作為主色調(diào)。紅色在中國(guó)文化中具有豐富的象征意義，它代表著熱情、活力、繁榮與好運(yùn)。在品牌傳播中，紅色能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的情感共鳴。對(duì)于京東這樣一家以電商業(yè)務(wù)為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，紅色的運(yùn)用不僅能夠體現(xiàn)其積極向上的品牌形象，還能夠營(yíng)造出一種熱烈的購(gòu)物氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

同時(shí)，紅色也與京東的品牌理念相契合。京東一直致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，以熱情的態(tài)度滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。紅色的運(yùn)用，正是這種品牌理念的視覺(jué)化體現(xiàn)，讓消費(fèi)者在看到 logo 時(shí)，能夠直觀地感受到京東的熱情與誠(chéng)意。