在歐洲戶外功能性設備和滑雪服裝領域，施飛爾（Sch?ffel）占據著重要地位。1804 年，旅行推銷員 Georg Sch?ffel 在德國創立了這一品牌，歷經兩百多年的發展，它已成為行業內的領導者之一。品牌創立之初，主要從事襪子和帽子制造，隨著市場需求的變化和自身發展的需要，施飛爾果斷將業務轉向新領域，專注于研究和制造高品質的運動服。如今，其產品線豐富多樣，涵蓋都市休閑系列、戶外探險系列和雪上運動系列，產品廣泛應用于滑雪運動、戶外徒步、城市探險等多種戶外運動場景。
品牌重塑背景與目標
為了鞏固和擴大其作為功能性戶外服裝（休閑、遠足、登山、滑雪、騎行）領先制造商之一的地位，施飛爾與 Jung von Matt Brand Identity 公司展開合作，對品牌進行全面重塑。在過去十多年里，施飛爾一直使用的三角形圖案以及字標，此次被重新設計和詮釋。這次品牌重塑旨在強調真實、自主的自然體驗，精準呼應現代消費者對快樂、自我決定及身心健康日益增長的需求。在快節奏的現代生活中，人們渴望回歸自然，通過戶外活動來放松身心、追求自我，施飛爾的新品牌形象正是順應了這一潮流。
品牌標志的進化
施飛爾的品牌標志經歷了一次細致的進化過程。原標志中基于山地輪廓的三角形符號得以保留，這一符號不僅是品牌的重要視覺資產，也象征著戶外的山峰，與品牌的戶外屬性緊密相連。不過，新標志對線條進行了優化，使其更加平直、對稱。這種調整強化了視覺上的穩定與和諧，給人一種更加可靠、專業的感覺。新的線條設計不僅提升了標志的現代感，使其更符合當下的審美趨勢，還更好地匹配了品牌的三大核心領域 —— 都市休閑、戶外探險和雪上運動，以及消費者在享受戶外活動時的瞬間感受，讓消費者在看到標志時，能更直觀地聯想到施飛爾的產品與戶外活動的緊密聯系。
視覺體系的完善
在字體方面，施飛爾采用 Ginto 字體替換原有的 Klavika。Ginto 字體具有獨特的設計風格，與品牌的新形象和其他品牌元素能夠更好地融合，營造出更為流暢和飽滿的視覺效果。在品牌傳播和產品展示中，統一和諧的字體能夠增強品牌的辨識度和專業性，讓消費者更容易記住品牌。同時，新的品牌設計將逐步滲透至產品線，預計將于 2025 年秋冬系列全面展現。屆時，消費者將在產品的包裝、吊牌、宣傳資料等各個方面，看到全新的品牌視覺形象。
在色彩方面，雖然文中未提及具體的色彩變化，但可以推測，新的品牌色彩體系可能會圍繞著自然、戶外等元素進行設計，以更好地體現品牌的定位和理念。也許會采用更加清新、自然的顏色，如綠色、棕色等，來展現戶外的生機與活力。此外，通過視覺上新增的輔助圖形（類似「人」字的二方延續圖形）的故事講述，加強了品牌敘事的深度與連貫性。這些輔助圖形可以應用在品牌的宣傳海報、店鋪裝修、線上廣告等各個場景中，從不同角度展示品牌的文化和價值觀，讓施飛爾在未來的市場競爭中，以更加鮮明、一致的形象脫穎而出，吸引更多追求高品質戶外生活的消費者。
