西王果糖

客戶：西王集團(tuán)

項目：“西王果糖”及“悠活系列”包裝策劃

服務(wù)：賣點設(shè)計、系統(tǒng)包裝形象設(shè)計

項目背景：

隨著國民對于蔗糖的過量攝入而產(chǎn)生糖尿病、肥胖、蛀牙等疾病發(fā)病率日益嚴(yán)重,消費(fèi)者談糖色變,正在與“甜蜜”爭奪健康,積極尋找新型安全糖源已成為當(dāng)下國民用糖消費(fèi)的迫切需求。

客戶訴求：

伴隨消費(fèi)日益升級,新零售時代已經(jīng)到來,西王果糖立足市場,分別發(fā)展以“西王果糖”及“西王果糖悠活系列”線上線下兩大主流品牌,包含家庭裝、商務(wù)裝、罐裝等多種產(chǎn)品組合,以滿足不同消費(fèi)人群,適應(yīng)不同消費(fèi)場景。西王果糖不斷探索和發(fā)展果糖成長“西王模式”,通過產(chǎn)品迭代和模式升級實現(xiàn)線上線下的高度融合,現(xiàn)需要滿足不同場景的系列化西王果糖包裝形象。

解決方案：

通過對線上、線下購買方式和目標(biāo)消費(fèi)者分析，將視覺記憶符號融入包裝設(shè)計中。包裝形象簡約，同時開發(fā)了“西王健康綠”專有色為色彩記憶，在線上或貨架陳列上體現(xiàn)較好的視覺沖擊力。整體突出以健康食糖為出發(fā)點，打造中國健康糖品牌的包裝形象。